Gestão Estratégica - Liderança Superior
A palavra 'celebridade' é geralmente usada para designar atores, estrelas do esporte e músicos. No entanto, na era moderna da mídia de massa, alguns CEOs, como Bill Gates, Richard Branson, Martha Stewart e Donald Trump, também alcançaram o status de celebridade.
CEO Celebrity - Prós e Contras
A celebridade do CEO é um ativo intangível para a empresa e muitas vezes pode levar ao aumento das oportunidades oferecidas à empresa. Contratar ou gerenciar um CEO famoso pode aumentar o preço das ações, melhorar a imagem da empresa, motivar os funcionários e deixar outros interessados contentes.
Existem também desvantagens associadas. O aumento do status de CEO de celebridade significa que as lacunas entre o desempenho real e o esperado da empresa serão ampliadas. Além disso, se um CEO celebridade for antiético, errado ou ilegal, as chances são de que a empresa do CEO atraia mais cobertura negativa da mídia, o que gerará problemas.
Tipos de CEOs
Existem vários tipos de CEOs. Os mais comuns são os seguintes -
Ícones
Os ícones são os CEOs que possuem fama e grande reputação. O ícone do CEO é atribuído à combinação de estilo e substância no desempenho das responsabilidades do cargo do CEO. Mary Kay Ash,Richard Branson, Bill Gates e Warren Buffett são ícones.
Canalha
CEOs com alta fama relativa, mas baixa reputação, são chamados de canalhas. Esses CEOs são bastante conhecidos, mas, ao mesmo tempo, são bastante difamados. O atrasadoLeona Helmsley era um canalha prototípico.
Gemas escondidas
Jóias ocultas são CEOs que não têm muita fama, mas administram uma reputação altamente positiva. Esses CEOs permanecem em uma obscuridade relativamente maior enquanto gerenciam e conduzem suas empresas ao sucesso. Suas habilidades e competências são conhecidas por aqueles que estão em sua própria empresa ou são concorrentes. Um exemplo de joias escondidas de CEO éAnne Mulcahy.
Assassinos silenciosos
Assassinos silenciosos são esquecidos e ignorados como fontes de danos às suas empresas. A falta de ética ou incompetência dos assassinos silenciosos pode ser detectada muito tarde. É um fato que os assassinos silenciosos às vezes são piores do que os canalhas.
THE MOVIES’ STRATEGY − Iron Man
Tony Stark ficou louco? Tony Stark, CEO da Stark Industries, surpreendeu seus acionistas, funcionários e o mundo ao mudar a missão da Stark Industries de um dos maiores fabricantes de armas do mundo para um produtor de energia limpa e socialmente responsável.
Reabilitação de Celebridades
Para CEOs de celebridades, seus discursos e atos podem, e muitas vezes, ganhar a primeira página de um jornal diário nacional ou do noticiário noturno do horário nobre. Portanto, eles precisam ser muito responsáveis e conscientes sobre as implicações de tudo o que dizem ou fazem em todas as situações. É responsabilidade do CEO manter um alto nível de integridade e responsabilidade em todos os momentos.
STEVE JOBS’S DIG ON BILL GATES
O autor Walter Isaacson cita Steve Jobs dizendo da biografia de Gates na biografia de Jobs -
“Bill é basicamente sem imaginação e nunca inventou nada, e é por isso que acho que ele está mais confortável agora na filantropia do que na tecnologia. Ele simplesmente roubou as ideias de outras pessoas sem nenhuma vergonha. ” Gates refutou com tato os comentários mordazes (Kerns, 2011).