Comportamento do consumidor - Posicionamento de mercado

Posicionamento de mercado significa selecionar um mix de marketing que seja mais adequado para um segmento de mercado-alvo. A ilustração a seguir mostra um mapa de posicionamento do produto.

A posição de um produto é a soma dos atributos normalmente reconhecidos pelos consumidores - sua posição, qualidade, quantidade, tipo de pessoa, forças, fraquezas, ameaças, etc. "A posição de um produto é como os consumidores em potencial veem o produto", e é expressa proporcionalmente à posição dos competidores.

O posicionamento é um pódio para a marca. Isso facilita que a marca passe pela mente dos grupos de consumidores-alvo. A posição de uma marca deve ser cuidadosamente protegida, mantida e gerenciada.

Example- Relógios como “Guess” são posicionados como marcas de luxo, portanto são bastante caros e tratados como um símbolo de status. Se a Guess reduzir seus preços, ela perde sua imagem real e clientes potenciais.