Gestão de Marketing - Ciclo de Vida do Produto
O ciclo de vida do produto é o cronograma de demanda do produto desde seu estágio inicial de introdução.
Vamos agora discutir as várias fases de um produto, desde a sua inovação até ao seu declínio.
Estágios do ciclo do produto
O ciclo de vida do produto pode ser definido como o ciclo de vida do produto. Significa os vários estágios que um produto encontra em sua vida útil completa.
O ciclo de vida do produto compreende as seguintes quatro fases -
Introdução ou inovação
Growth
Maturity
Decline
Vamos começar descrevendo o primeiro estágio que temos no ciclo de vida do produto, ou seja, o estágio de introdução.
Etapa de Introdução
O produto é introduzido no mercado nesta fase; é a fase inicial do produto.
As vendas do produto são baixas nesta fase porque pode não haver necessidade do produto no mercado.
O produto pode apresentar problemas de marca.
Nesse estágio, há muito pouco ou nenhum lucro.
A demanda pelo produto é criada e desenvolvida nesta etapa.
Após esta etapa inicial, a próxima etapa do produto é a fase de crescimento.
Estágio de crescimento
Nesta fase, as demandas e a participação de mercado aumentam e também surge a concorrência no mercado.
Geralmente, o preço permanece constante nesta fase.
Aumento das despesas de marketing e promoção.
Há um rápido aumento nas vendas.
O custo de fabricação diminui, havendo aumento na margem de lucro.
Ele penetra outro segmento de mercado.
Na fase de crescimento, ocorre um boom na demanda do produto e o lucro aumenta substancialmente.
Estagio de maturidade
O preço do produto é comparativamente baixo, mas o custo de propaganda e promoção aumenta nesta fase.
Este estágio permanece por um período comparativamente mais longo.
Nessa fase, há alta competição.
O lucro é reduzido.
O crescimento das vendas pode ser dividido nas três categorias a seguir no estágio de maturidade -
Growth
Stability
Decay
Em crescimento, há aumento da demanda do produto. Na estabilidade, a demanda do produto permanece constante. Em decadência, há uma ligeira diminuição da demanda.
Estágio de recusa
Há uma queda nas vendas nesta fase. A demanda do produto também diminui.
Há queda no preço do produto.
As margens são reduzidas.
Há introdução de novo produto no mercado.
Novas estratégias são implementadas.
Esta é a etapa final do produto. Há queda na demanda e nas vendas do produto.
Importância do Ciclo de Vida do Produto
O ciclo de vida do produto é uma ferramenta importante para previsão, planejamento e controle de mercado. O ciclo de vida do produto é importante de várias maneiras. A situação do produto pode ser analisada adequadamente e mudanças podem ser feitas para aumentar o lucro. Alguns outros recursos importantes são -
Útil na formulação de uma política de produto, produção e preços adequados.
Útil na modificação da política de marketing.
Útil para o profissional de marketing em relação à concorrência.
Alerta a gerência sobre o estágio de declínio do produto.
Novo Processo de Desenvolvimento de Produto
Se uma empresa precisa lançar um novo produto no mercado, há um processo de desenvolvimento diferente a ser considerado. A seguir estão os fatores que contribuem para o desenvolvimento de novos produtos -
Demanda no mercado
Aceitação de um produto no mercado
Aceitação da estratégia da empresa no mercado
Viabilidade econômica do produto
Alterar o produto de acordo com a preferência do consumidor
Adaptando conforme o desenvolvimento tecnológico
Consideração da política governamental
O processo de desenvolvimento deve considerar essas diferentes perspectivas para o desenvolvimento do produto e deve se adaptar conforme a demanda do mercado.
Estágios de desenvolvimento de novos produtos
A seguir estão os diferentes estágios de desenvolvimento de novos produtos -
Stage 1 - Geração de novas ideias de produtos
Stage 2 - Triagem e avaliação de ideias
Stage 3 - Desenvolvimento e teste de conceito
Stage 4 - Desenvolvimento de estratégias de propaganda e promoção
Stage 5 - Análise de negócios
Stage 6 - Desenvolvimento de produto
Stage 7 - Teste de produto no mercado
Stage 8 - Comercialização do produto
O desenvolvimento de um novo produto segue um longo processo, desde a geração da ideia até a comercialização do produto no mercado.