Gestão de marketing - patrimônio da marca

O valor da marca pode ser descrito como o valor de uma marca bem estabelecida. Um produto de uma marca popular pode gerar mais receita em comparação com uma marca desconhecida. Os consumidores têm uma perspectiva de que um produto de uma marca bem conhecida será melhor em termos de qualidade do que outros. Isso dá uma vantagem a um produto de marca em relação a um produto desconhecido.

Elementos do brand equity

A avaliação do brand equity é difícil e não tem nenhum critério básico. Alguns dos elementos associados a ele incluem -

  • Lealdade do consumidor

  • Conscientização da marca

  • Qualidade do produto

  • Associação com marca

  • Ativos proprietários pertencentes à marca

Os elementos do brand equity agregam valor à marca; uma marca de sucesso tem todos os elementos do valor da marca.

Benefícios da marca

Uma marca tem várias vantagens em comparação com produtos desconhecidos. Alguns dos benefícios são os seguintes -

  • Aumenta a confiança do cliente na decisão de compra

  • Aumenta a eficiência e eficácia da propaganda e promoção

  • A fidelidade à marca é aumentada

  • Os produtos podem ter preços mais altos para maior margem e maior retorno do investimento (ROI)

  • Extensão da marca

  • Alavancagem no comércio

  • Posição única da marca

Embalagem

A embalagem é um método usado para proteger o produto de fatores externos durante o transporte ou armazenamento. Dependendo da natureza do produto, a embalagem pode ser diferente.

Ao mesmo tempo, a embalagem cria uma primeira impressão no consumidor, por isso deve ser projetada de acordo.

Características da embalagem

As características ou diferentes características da embalagem podem ser listadas da seguinte forma -

  • Embalagem atraente

  • Identidade do produto

  • Development

  • Sustentabilidade do produto

  • Parece genuíno

  • Revela imagem de marca

A embalagem oferece uma visão geral do produto, portanto, essas características devem ser consideradas durante o design da embalagem.

Fórmula AIDAS

A teoria AIDAS é uma técnica de marketing muito popular. Afirma que um consumidor passa pelos cinco estágios a seguir antes de demonstrar satisfação por um produto.

  • A - Atenção

  • I - interesse

  • D - desejo

  • A - Ação

  • S - Satisfação

Essas etapas devem ser avaliadas e mantidas em perspectiva durante o design da embalagem do produto.

Estratégias de embalagem

O design da embalagem pode fornecer uma vantagem no mercado sobre produtos de categoria semelhante. A seguir estão as diferentes estratégias para embalagens eficazes -

  • Embalagem da linha de produtos

  • Embalagem múltipla

  • Mudando o pacote

A execução adequada de estratégias de embalagem pode aumentar a atratividade e durabilidade do produto.

Marcação

A rotulagem é o processo de marcar uma identidade no produto. A informação usada para rotulagem contém os seguintes detalhes -

  • Nome e endereço do fabricante

  • Nome e endereço do distribuidor

  • Preço máximo de varejo (MRP) do produto

  • Data de fabricação do produto

  • O método usado para fabricar

  • Ingredientes usados

  • Detalhes de precaução

  • Quantity

  • Data de validade

As informações fornecidas na rotulagem são importantes por vários motivos, como rastrear a origem do produto, genuinidade do produto, etc.

Mix de Produto

Mix de produtos se refere a todos os produtos oferecidos por uma determinada empresa. Como exemplo, a Reliance Industries tem produtos como serviço de celular, energia, entretenimento, etc. Portanto, uma estratégia deve ser planejada de forma que a exclusividade do produto possa ser estabelecida.

Posicionando o produto

Inclui posicionamento em relação à concorrência, posicionamento com atributos e posicionamento em relação a preço e qualidade dos demais produtos do segmento. O produto deve ser posicionado de acordo com esses fatores em seus respectivos setores.

Expansão do mix de produtos

Inclui profundidade e linha de produtos. Essas são as dimensões do mix de produtos. Depende da quantidade de produtos fabricados por uma empresa.

Obsolescência planejada

A obsolescência planejada é uma estratégia para criar espaço para um novo produto com a ajuda de anúncios que mostram um produto existente desatualizado ou na moda. Essa estratégia é, portanto, considerada controversa. No entanto, ele cria um vazio, que pode ser preenchido com um novo produto, satisfazendo a sede de novidades.

A obsolescência planejada é dos dois tipos a seguir -

  • Obsolescência tecnológica

  • Obsolescência de estilo

Essas estratégias são usadas para criar um vazio para um produto mais recente.