Teste A / B - Ferramentas

Existem várias ferramentas que podem ser usadas para gerar hipóteses e executar as variações, incluindo -

  • Otimizador de site visual (VWO)
  • Experiências de conteúdo do Google
  • Optimizely

Todas essas ferramentas são capazes de executar testes A / B e encontrar o vencedor, mas para realizar a pós-análise essas ferramentas devem ser integradas ao Google Analytics.

Teste A / B - Google Analytics

O Google Analytics tem duas opções para analisar os dados -

  • Universal Analytics
  • Google Analytics clássico

O novo recurso Universal Analytics permite que você use 20 testes A / B simultâneos enviando dados para o Google Analytics; no entanto, a versão clássica permite apenas até cinco.

Integrando Optimizely com Google Universal Analytics

Para integrar o Optimizely ao Universal Google Analytics, primeiro selecione o botão ATIVADO em seu painel lateral. Então, você deve ter um Custom disponível para preencher com os dados do experimento Optimizely. Em seguida, o código de rastreamento deve ser colocado na parte inferior da seção <head> de suas páginas. A integração do Google Analytics não funcionará corretamente a menos que o snippet do Optimizely esteja acima deste snippet do Analytics.

Etapas de configuração

O Optimizely usa as "Dimensões personalizadas" do Universal Google Analytics para marcar seus visitantes com as experiências e variações às quais foram adicionados. Configurar o Optimizely para começar a enviar essas informações ao Universal Analytics requer quatro etapas -

Step 1

Adicione o seguinte código JavaScript ao seu site sempre que o código do Universal Analytics existir depois que a função ga ('criar' ...) for acionada e antes que a função ga ('enviar', 'pageview') do Universal Analytics seja acionada e a chamada de acompanhamento seja feita (veja os detalhes na próxima seção) -

// Optimizely Universal Analytics Integration
window.optimizely = window.optimizely || [];
window.optimizely.push("activateUniversalAnalytics");

Step 2

No Editor Optimizely, vá para Opções → Integrações e clique na caixa de seleção Universal Analytics para ativar a integração.

Step 3

Selecione a dimensão personalizada que deseja que o Optimizely use. Você deve garantir que a dimensão personalizada não esteja em uso por nenhuma outra parte do seu site ou por outra experiência do Optimizely em execução no momento.

Step 4

Selecione um rastreador personalizado se estiver usando um rastreador de eventos personalizado diferente do padrão. Isso mudará a chamada de integração do Optimizely para usar o rastreador personalizado em vez do padrão.

Example

Digamos que seu site esteja usando a seguinte chamada -

ga('tracker3.send', 'pageview');

Nesse caso, você digitará tracker3 ao especificar um campo de rastreador personalizado e o Optimizely se integrará com o tracker3 em vez do rastreador padrão.

Criação de um relatório personalizado usando o Google Analytics

A primeira etapa é fazer login em sua conta do Universal Analytics e clicar na guia Personalização na parte superior. Você deve ver uma lista de relatórios personalizados.

Em seguida, é configurar um relatório personalizado para cada experimento ao qual você integrou o Universal Analytics.

  • Clique em Novo relatório personalizado → Insira o título do relatório e adicione os grupos de métricas que deseja visualizar no relatório.

  • Para filtrar este relatório apenas para sua experiência Optimizely, escolha a dimensão personalizada que você configurou anteriormente como um dos detalhamentos da dimensão.

  • Adicione esta dimensão na seção Filtros e use uma correspondência Regex no ID da experiência para a experiência que você deseja filtrar.

  • Clique em Salvar.