Teste A / B - Executar experimento

Envolve a apresentação de todas as variações do seu site ou aplicativo aos visitantes e suas ações são monitoradas para cada variação. A interação do visitante para cada variação é medida e comparada para determinar o desempenho dessa variação.

Conforme discutido no capítulo anterior, existem várias ferramentas que podem ser usadas para gerar hipóteses e executar as variações -

  • Otimizador de site visual (VWO)
  • Experiências de conteúdo do Google
  • Optimizely

Otimizador de website visual

Existem várias ferramentas de teste A / B que permitem que os profissionais de marketing criem várias variações de suas páginas da web usando um editor de apontar e clicar. Não requer nenhum conhecimento de HTML e você pode verificar qual versão produz a taxa de conversão máxima ou vendas.

Executar o software de teste de divisão VWO é muito simples, pois você só precisa copiar e colar o trecho de código em seu site e você pode facilmente disponibilizá-lo aos visitantes. O Visual Website Optimizer também oferece uma opção de teste multivariado e contém outras ferramentas para realizar segmentação comportamental, mapas de calor, testes de usabilidade, etc.

Existem vários recursos no VWO que garantem que todas as suas atividades de otimização de taxa de conversão sejam cobertas por esta ferramenta. Muitas empresas e lojas online de pequena escala estão usando o software de teste A / B VWO para otimização da página de destino e para aumentar as vendas do site e melhorar as taxas de conversão também.

A empresa também oferece um teste de 30 dias que pode ser baixado gratuitamente em - https://vwo.com/.

Algumas das principais características do VWO são as seguintes -

  • Teste e Experimentação
  • Editor Visual
  • Análise e Relatórios
  • Mapas de calor e mapas de clique
  • Plataformas e integrações

Como funciona?

A execução otimizada em sua página coleta dados de visitantes do site, taxa de conversão e os executa no Stats Engine para determinar qual variação é vencedora e qual é a perdedora. Uma vez que essas estatísticas são comparadas com metas alvo e métricas definidas, isso o ajudará a tomar decisões sobre a variação a ser aplicada no site.

Experiências de conteúdo do Google

Ele permite que você crie até cinco variações de uma página da web e, em seguida, carregue todas essas páginas no Google Analytics para realizar o teste A / B.

Para começar com o Google Analytics, você precisa ter um Google Analytics accounte um código de rastreamento a ser instalado em seu site. Se você não tem uma conta, pode se inscrever usando a seguinte ferramenta -http://www.google.com/analytics/

Adding tracking code directly to a website

Para concluir este processo, você deve ter acesso ao código-fonte do seu site, você também deve estar confortável com a edição de HTML (ou ter um webmaster / desenvolvedor que pode ajudá-lo com isso), você também deve ter uma conta e propriedade do Google Analytics já configuradas acima.

To set up tracking code into your webpage

  • Encontre o snippet do código de rastreamento, faça login em sua conta do Google Analytics e selecione a guia Admin na parte superior.

  • Vá para a guia CONTA e PROPRIEDADE e selecione a propriedade com a qual está trabalhando. Clique em Tracking Info → Tracking Code. Imagem de onde você encontra seu código de rastreamento em sua conta do Analytics → Clique para expandir esta imagem e ver onde essas opções aparecem na interface.

  • Encontre o seu snippet de código de rastreamento. Está em uma caixa com várias linhas de JavaScript. Tudo nesta caixa é o seu snippet de código de rastreamento. Ele começa com <script> e termina com </script>.

  • O código de rastreamento contém um ID exclusivo que corresponde a cada propriedade do Google Analytics. Não misture snippets de código de rastreamento de propriedades diferentes e não reutilize o mesmo snippet de código de rastreamento em vários domínios.

  • Copie o snippet e cole em cada página da web que deseja rastrear. Cole-o imediatamente antes da tag de fechamento </head>.

  • Se você usar modelos para gerar páginas dinamicamente para seu site, poderá colar o snippet de código de acompanhamento em seu próprio arquivo e incluí-lo no cabeçalho da página.

Verify if the tracking code is working

Você pode verificar se o código de rastreamento está funcionando, verificar relatórios em tempo real e também monitorar a atividade do usuário conforme ela acontece. Se você vir dados nesses relatórios, significa que seu código de rastreamento está coletando os dados.

Experiências de conteúdo

Experiências de conteúdo são uma das quickest methodpara testar páginas da web - páginas de destino, página inicial, páginas de categoria e requer menos implementações de código. Ele pode ser usado para criar testes A / B dentro do Google Analytics.

Alguns dos recursos mais comuns das Experiências de conteúdo são -

  • Você precisa usar o script de página original para executar testes, o código de rastreamento padrão do Google Analytics será usado para medir metas e variações.

  • Metas alvo que são definidas no Google Analytics podem ser usadas como a meta da experiência, incluindo receita do AdSense.

  • O criador de segmentos do Google Analytics pode ser usado para segmentar resultados com base em qualquer critério de segmentação.

  • Ele permite que você defina testes que expiram automaticamente após 3 meses para evitar que os testes sejam interrompidos, caso seja improvável que tenham um vencedor estatisticamente significativo.

How to use Content Experiments to create A/B Tests?

Vá para a seção Comportamento e clique no link Experiências. Ele também mostrará uma tabela com todos os experimentos existentes. Clique na opção “Criar experimento” no topo desta tabela.

Insira → Nome do experimento, objetivo do experimento, porcentagem de tráfego do site a participar, qualquer notificação por e-mail para alterações importantes, para distribuir o tráfego para todas as variações, definir o tempo de execução do experimento e também os valores limite.

Você pode adicionar URLs da página original e todas as variações que deseja criar e clicar no botão seguinte. Selecione o método de implementação e clique no botão seguinte → Clique em validação (se você tiver um código implementado, ele irá validar. Se não houver código, aparecerá uma mensagem de erro) → Iniciar experimento.

Assim que esta experiência for executada, você verá as seguintes opções -

  • Taxa de conversão

  • Parar Experiência

  • Re-validate

  • Desativar variação

  • Segmentação - permite que você veja o desempenho de cada variação para cada segmento de visitantes em sua página da web.