Publicidade on-line
“Pense como um editor, não como um profissional de marketing.”
- David Meerman Scott, estrategista de marketing online.
Na era da Internet, as pessoas podem obter muitas informações online, o que aumenta sua consciência sobre estilos de vida, produtos e serviços. Para eles, a Internet funciona como um canal não só de comunicação, mas também de transação e distribuição. As pessoas podem visitar o site e pagar online pelo que compram.
Você pode aumentar o lucro do negócio em várias partes por anúncios online de seus produtos e serviços.
O que é publicidade online?
A publicidade online é um tipo de promoção de negócios que usa a Internet para enviar mensagens de marketing para atrair clientes.
Com o rápido crescimento dos usuários e da tecnologia da Internet, várias empresas começaram a anunciar seus produtos e serviços online.
Publicação de um anúncio online
Publicar um anúncio online é um processo sequencial. O diagrama a seguir mostra as etapas básicas que um editor de anúncios executa para criar e publicar o anúncio online -
Planejamento de Anúncios
A equipe de marketing realiza análises de vários domínios.
- Análise de marketing
- Análise de segmentação de produto
- Análise de público
- Análise de segmentação do cliente
Com base nos resultados da análise, o anunciante decide sobre -
- Seleção de um editor
- Abordagem de apresentação de anúncios
- Abordagem de postagem do anúncio
- Programações de postagem de anúncios
Criação de catálogo de espaço de anúncio
A lista de espaço de anúncio é criada para registrar o status de disponibilidade de espaço de anúncio, perfil de espaço, localização, apresentação, método de programação, frequência, etc.
Trading Ad Space
Anunciantes e editores interagem para determinar o espaço de anúncio online. Existem três tipos de negociação de espaço publicitário -
Buy and Sell - Editores vendem a programação de espaço de anúncio para anunciantes por ordem de chegada.
Space Auction - A licitação de espaço publicitário é conduzida para liquidar a negociação.
Space Exchange - Vários editores interagem entre si para vender as programações de espaço disponíveis com eles, que não foram vendidos.
Agendamento do Espaço de Anúncios
Os editores online criam e mantêm programações de publicidade para o espaço de anúncios online. Eles ajudam os anunciantes a reservar, comprar e confirmar várias programações de anúncios online.
Materializando o Espaço do Anúncio
Os editores online coletam anúncios do anunciante e materializam os espaços de anúncios especificados exibindo o anúncio de acordo com as programações especificadas.
Medindo um Espaço de Anúncio
Todos os espaços publicitários ativos nos sites de publicação são monitorados e medidos. Depois que o anúncio está realmente visível e acessível on-line, ele é avaliado regularmente quanto ao desempenho. Os analisadores coletam dados e avaliam a eficácia nos visualizadores, sua popularidade, gerenciamento de espaço de anúncio, etc.
Fechamento de anúncio
Os anunciantes pagam aos editores por termos de pagamento pré-decididos para o anúncio online publicado.
Medição de desempenho de publicidade online
O desempenho de um anúncio online é medido para permitir que a equipe de marketing analise as leituras de medição.
O que dizem as medidas de desempenho?
A medição de desempenho pode revelar os seguintes fatos -
Eficácia do anúncio nas visualizações.
Problemas relacionados ao anúncio, como conteúdo impróprio, segmentação incorreta de pessoas, local do anúncio e tempo de publicação.
Estimativa e previsão de vendas em curto e longo prazo.
Publicidade online - o que medir?
As métricas de desempenho do anúncio online são as seguintes -
Clicks- É o número de vezes que o visualizador clica no anúncio. Pode ser visto como o reconhecimento do usuário ao seu anúncio. Isso sugere que o visualizador viu o anúncio e deseja mais informações.
Impressions - É o número de vezes que seu anúncio é exibido na página da web.
Click Through Rate (CTR)- É a proporção de cliques em anúncios para impressões de anúncios. Quanto maior a CTR, mais relevante será o seu anúncio.
Cost Per Click (CPC)- É o valor que o anunciante paga por cada clique no anúncio. O número de cliques determina o valor do pagamento. Quanto menor o CPC, melhor.
Cost Per Thousand Impressions or Cost Per Mille (CPM) - É o valor que o anunciante paga por mil cliques.
Return On Investment (ROI) - É (Retorno - Investimento) X 100. Quanto maior o ROI, melhor.
Vantagens da publicidade online
A publicidade online é benéfica sobre a publicidade convencional de várias maneiras.
O acesso à Internet é fácil e acessível. Hoje, o número de usuários globais da Internet é de quase 3 bilhões. Nenhum outro meio de publicidade convencional pode trazer um público tão grande para seus produtos ou serviços.
A Internet é capaz de servir substância multimídia, como conteúdo de áudio e vídeo, além de texto e gráficos. Anúncios multimídia são altamente persuasivos.
A Internet por natureza é interativa. Ele pode fornecer uma plataforma confiável para uma experiência de compra tranquila para as pessoas. A taxa de conversão é alta para anúncios atraentes.
Sem restrições de tempo ou demográficas na entrega de anúncios online.
A publicidade online é promocional e também informativa.
Ele traz resultados rápidos.
Ele fornece rastreamento de desempenho eficaz.