Publicidade Móvel

“Os smartphones estão reinventando a conexão entre empresas e seus clientes.”

- Rich Miner, parceiro da Google Ventures e cofundador, Android

O uso de smartphones habilitados para web na última década aumentou exponencialmente. As pessoas usam dispositivos móveis para se comunicar com sua família, amigos, colegas e conhecidos. Eles se mantêm conectados à sociedade em diversas redes sociais, se atualizam sobre a atualidade e estilo de vida. Além de acessar e-mails, navegar e enviar mensagens, as pessoas gastam muito tempo em aplicativos móveis devido à sua utilidade e quociente de entretenimento.

Hoje, os dispositivos móveis como smartphones, e-books e tablets são partes inseparáveis ​​de suas vidas diárias. A publicidade móvel tira proveito disso, alcançando as mãos, os bolsos e as bolsas das pessoas.

O que é publicidade móvel?

É uma forma de promoção de negócios em dispositivos móveis habilitados para Internet, como smartphones, e-books e tablets para fornecer anúncios de marketing.

Objetivos da Publicidade Móvel

  • Aumentando o conhecimento da marca.

  • Promover negócios com bons anúncios em todos os modelos de telefones celulares, tecnologias de rede e larguras de banda de dados.

  • Fornecendo suporte para trabalhos específicos.

  • Impulsionar as vendas do produto ou serviço.

Vantagens da publicidade móvel

A publicidade móvel vem com as seguintes vantagens -

  • A publicidade móvel oferece uma oportunidade de se conectar com as pessoas em trânsito e em um nível pessoal.

  • Ajuda a alcançar seu objetivo de conquistar novos clientes e obter conversões.

  • Ajuda a cumprir seus objetivos de branding de negócios.

  • Ele pode causar o impacto pretendido ao publicar anúncios envolventes e interativos na Internet móvel e em aplicativos.

Unidades de publicidade móvel

A Publicidade Móvel pode ser feita das seguintes maneiras -

Anúncio em banner da web para celular

É uma unidade de anúncio de gráficos coloridos universal exibida em um site móvel. É uma imagem estática ou animação destinada ao uso em campanhas de massa. Ele deve ter permissão para clicar pelos visualizadores e pode ser colocado em qualquer local em um site compatível com dispositivos móveis.

Os formatos recomendados para esses anúncios são - formatos GIF, PNG ou JPEG para imagens estáticas e formato GIF para imagens animadas.

Anúncio Rich Media para celular (RMMA)

É uma unidade de anúncio suplementar definida pelas duas fases - exibição e ativação. Na exibição, um anúncio RMMA reside em um espaço de anúncio normal de um aplicativo ou site e apela à ação na forma de um banner ou bloco de anúncios semelhante. Os recursos RMMA são ativados apenas quando o visualizador clica ou desliza no banner exibido.

Anúncio de banner WAP 1.0

É um suplemento monocromático, bloco de anúncio gráfico para anúncios que se destina a telefones celulares mais antigos que não suportam gráficos. Ele pode ser seguido por um anúncio de texto com slogan para enfatizar o caractere clicável no bloco de anúncios.

Anúncio de texto com slogan

É um bloco de anúncios que exibe apenas texto. Links de texto podem ser usados ​​abaixo de um anúncio em banner da web móvel. Também pode ser usado para telefones celulares mais antigos que não oferecem suporte para gráficos. Às vezes, os editores também preferem usá-los em vez de anúncios gráficos em sites para celular. A largura da tela do celular não afeta os tamanhos do slogan do texto.

Anúncio de mensagem de texto (SMS)

O Serviço de Mensagens Curtas (SMS) permite a comunicação entre telefones celulares trocando mensagens curtas de texto com um limite de 160 caracteres. Mensagens curtas podem ser trocadas entre todas as redes operacionais em todos os telefones celulares do mundo. Assim, cria um vasto mercado para publicidade baseada em SMS.

O SMS oferece suporte à troca de mensagens entre usuários móveis, bem como entre usuários móveis e máquinas, como um PC, aplicativo ou servidor.

  • É um meio apenas de texto. O tamanho da fonte é totalmente controlado pelo telefone celular e não está sob o controle do anunciante ou editor.

  • O comprimento do anúncio varia de 20 a 90 caracteres.

  • O anúncio é inserido pelo editor apenas no final do conteúdo SMS.

Anúncio de serviço de mensagens multimídia (MMS)

A oportunidade de publicidade usando MMS é significativa. MMS é um serviço de mensagens de mídia avançada que permite aos usuários móveis trocar mensagens ou mídia com imagens, áudio, vídeo e texto. Os anúncios MMS podem ser de vários tipos, como anúncios de texto curtos, anúncios em áudio, anúncios em vídeo, anúncios em banner, etc.

Esta mídia reside no telefone celular do usuário, uma vez recebida, portanto, Wi-Fi ou conexão de dados não é necessária para acessar o conteúdo do anúncio novamente.

  • Os anúncios de imagem MMS vêm nos formatos JPEG e PNG para imagens estáticas e no formato GIF para imagens animadas. Eles vêm em tamanhos variados, como pequeno, médio, grande, extra grande, duplo extra grande.

  • Os formatos de vídeo recomendados são 3GP e 3G2.

  • Eles não devem exceder o tamanho de arquivo de 100 KB.

Anúncio de vídeo para celular

Esses anúncios são reproduzidos como vídeo no celular. Os anunciantes precisam seguir a recomendação de conteúdo de vídeo para celular conforme fornecida -

  • As proporções do aspecto da paisagem devem ser 4: 3, 16: 9 e 11: 9.

  • Os formatos de arquivo devem ser - WMV, AVI, MOV, MPEG2, .3GP

  • A qualidade do áudio deve ser estéreo de 16 bits e 44 kHz.

  • A qualidade do vídeo deve ser - 250 kbps, 20-30 quadros por segundo.

  • Evite usar vídeos de movimento rápido.

  • Evite mudanças rápidas de cena.

  • Evite usar fontes pequenas para mensagens publicitárias.

  • Evite fotos escuras.

Anúncios de aplicativos para celular

Esses anúncios são lançados pelos editores junto com o aplicativo móvel host. Para minimizar a frustração do usuário com o carregamento do aplicativo, os editores devem exibir esses anúncios antes de iniciar ou após sair do aplicativo. Recomenda-se que -

  • Os usuários móveis são notificados de que sairão do ambiente do aplicativo para experimentar o anúncio.

  • Se os anúncios precisarem ser exibidos durante o uso do aplicativo, os editores devem usar banners para evitar desviar o usuário do domínio do aplicativo.

  • Os editores precisam impedir o direito do usuário de cancelar o anúncio e retornar ao aplicativo.

Publicidade móvel habilitada por sensor

O problema com os anúncios convencionais, como banners, é que eles foram projetados para computadores pessoais. Eles são traduzidos para a versão móvel com grande esforço. Eles são tão pequenos que os usuários móveis tendem a clicar neles sem querer e se arrependem por isso. Além disso, com os anúncios convencionais para celular, os usuários precisam clicar em outro site onde encontram o produto e proceder à compra.

Os especialistas estão desenvolvendo anúncios de movimento baseados em sensores para aprimorar a experiência dos usuários com os anúncios para celular.

Usando sensores móveis para publicidade

A maioria dos smartphones de última geração possui vários sensores minúsculos. Há umaccelerometer para detectar movimento e orientação do telefone móvel, o gyroscope para medir a rotação do dispositivo em torno dos eixos X, Y e Z, um compass detectar Ndireção ort, etc. Juntos, esses sensores são extremamente úteis para publicidade móvel.

Por exemplo, um anúncio pode ser criado para fazer seu próprio coquetel, o que requer agitar o telefone após a seleção de alguns ingredientes. Assim, seria muito envolvente e interativo de uma forma realista.

A criação de tais anúncios requer algoritmos de aprendizado de máquina que podem entender diferentes movimentos e agir sobre eles. Um desafio com esses anúncios é que eles precisam responder à ação dos usuários em tempo real.