Marketing Internacional - Fatores Principais

Os fatores envolvidos no ambiente de marketing internacional são amplamente classificados em três categorias, conforme indicado na figura abaixo. Este ambiente regula as atividades organizacionais de forma que seja favorável aos empresários identificar as ameaças e oportunidades que se avizinham.

Os três fatores que têm um grande impacto no ambiente de marketing são fornecidos abaixo -

Fatores globais

Os fatores globais que estão fora do controle de organizações individuais, mas que podem afetar a maneira como as empresas operam, podem ser considerados os fatores globais que afetam o ambiente de marketing internacional. Esses fatores incluem influências culturais e sociais, questões jurídicas, demográficas e condições políticas, bem como mudanças no ambiente natural e na tecnologia.

Algumas das principais organizações envolvidas neste nível de marketing internacional são a ONU, o Banco Mundial e a OMC.

Fatores domésticos

Os fatores relacionados com os assuntos pessoais ou internos de um país que afetam a economia do país participante no marketing internacional são considerados como fatores domésticos. Isso inclui o cenário político e a abordagem do governo e sua atitude em relação ao comércio internacional, a ética nos negócios, a disponibilidade e qualidade da infraestrutura, das matérias-primas e outros fatores tecnológicos e ecológicos.

O nível de participação dos órgãos governamentais em nível central e estadual em um país é um dos principais fatores que influenciam o destino do ambiente de marketing.

Fatores organizacionais

Os fatores internos que influenciam o processo de tomada de decisão em uma empresa são considerados como fatores organizacionais.

Isso inclui os eventos, fatores, pessoas, sistemas, estruturas e condições dentro da organização que geralmente estão sob o controle da empresa. O ambiente interno influencia as atividades organizacionais, bem como as atitudes e comportamentos dos colaboradores. Mudanças no estilo de liderança dentro da organização também podem ter um impacto profundo na organização.

O ambiente de marketing está mudando rapidamente. Cada fator, desde o nível doméstico, nível organizacional, até o nível global está inter-relacionado.

Descrição Geográfica do Mercado

A análise geográfica é quando uma empresa divide seu mercado com base na geografia. Existem várias maneiras de um mercado ser dividido geograficamente. Aqui, uma organização decide as estratégias ou abordagens de marketing que tornariam o marketing internacional possível em um mercado geográfico específico com base no clima, estilo de vida, localização e idioma daquela região. Os mercados geográficos diferem em tamanho dependendo da localização.

There are three major ways to divide a market on the basis of Geography −

• Densidade populacional
• Climate
• Language

Cada um desses componentes pode ser subdividido. For example, um mercado geográfico regional pode ser subdividido em nações, áreas metropolitanas, áreas rurais, áreas suburbanas, áreas urbanas ou em base regional com relação ao tamanho, densidade populacional, etc.