Marketing Internacional - Branding
Branding é o processo de desenhar um nome e uma imagem distintos para um item na mente dos clientes, principalmente por meio de campanhas publicitárias. Uma marca é um nome, assinatura, marca, termo, símbolo, design ou mistura desses componentes usados para determinar um item, uma família de mercadorias ou todos os produtos de uma empresa. A marca é um aspecto ou elemento vital do processo de planejamento de produto e prova ser uma ferramenta muito essencial e poderosa para marketing e venda de produtos.
A fusão dos seguintes componentes formam o símbolo ou nome corporativo de uma empresa -
Brand Name- Pode ser uma única palavra, uma combinação de palavras, letras ou dígitos para destacar um produto ou serviço. Por exemplo, Pepsi, Lakme, Baggit, etc.
Trade Name- Promove e anuncia uma empresa, divisão ou corporação específica por meio de uma marca corporativa. Por exemplo, Dell, Nike, Google e muitos mais.
Brand Mark- É um símbolo, cor, letras ou outro componente de design distinto. Geralmente, é reconhecível e não precisa ser pronunciado quando soletrado. Por exemplo, maçã da Apple ou fonte cursiva da Coca-Cola, símbolo correto da Nike.
Trade Mark- É uma palavra, nome, letra, dígito, símbolo ou fusão desses componentes. A marca registrada é legalmente protegida e de propriedade do governo. Por exemplo, a NBC possui o pavão colorido como sua marca comercial ou os arcos dourados do McDonald's. Nenhuma outra empresa pode usar esses símbolos.
Trade Characters- Esses personagens incluem animais, pessoas, personagens animados, desenhos animados, objetos que são usados para promover um produto ou serviço, que está relacionado a esse produto ou serviço. Por exemplo, Godrej almirah e armários.