Estratégia e Planejamento
"Estratégia sem tática é o caminho mais lento para a vitória
Tática sem estratégia é o ruído antes da derrota."
- Sun Tzu
O que é uma estratégia?
Definir a estratégia de comunicação de marketing não é uma tarefa fácil porque depende de diferentes variáveis distintas. É o planejamento e a integração de todas as ferramentas de comunicação para um único propósito. Em 1997, Smith et al definiram a estratégia de comunicação de marketing como -
“A mensagem ou sequência de mensagens que devem ser compartilhadas com públicos-alvo específicos por meio da combinação ideal de comunicações.”
Características da estratégia de comunicação de marketing
Antes de fazer uma estratégia, você precisa considerar os seguintes três pontos sugeridos por Micael Dahlen et al (2003) -
Target Audience - Quem estamos tentando alcançar
Persuasive Message - O que queremos dizer a eles
Channel - Como vamos dizer
Processo de estratégia de comunicação de marketing
Para fazer uma estratégia bem planejada e orientada para resultados, você precisa seguir um processo estratégico. O diagrama a seguir ilustra os componentes importantes do processo de estratégia de comunicação de marketing -
Planejamento de comunicações de marketing
Planejamento e estratégia são termos bastante confusos e muitas vezes usados de forma intercambiável. No entanto, a diferença mais significativa entre eles é - o planejamento é uminternal problems e estratégia é o external problemsda empresa. Em segundo lugar, o planejamento apóia a estratégia a ser realizada. O diagrama a seguir ilustra o planejamento de comunicação de marketing -
Mudança da tendência da comunicação de marketing
Hoje, a tendência da propaganda e da comunicação de marketing mudou. Muitas das empresas, incluindo Adidas, Nike, Coca-Cola, etc., estão colocando mais ênfase no marketing digital.
Por exemplo, de acordo com o relatório - a nova estratégia de campanha futura da Nike é “Competição via mídia social” A Nike reduziu o orçamento de seu marketing tradicional em 40%. Sua nova estratégia é atingir o público-alvo na faixa etária de 15 a 25 anos por meio das redes sociais.
Outro exemplo é o da Adidas. As principais estratégias do grupo Adidas são -
- Portfólio de marcas diversificado
- Investimentos focados nos mercados e canais de maior potencial
- Criação de uma cadeia de suprimentos flexível
- Liderando por meio da inovação
- Desenvolva uma equipe fundamentada em nossa herança
- Tornando-se uma Empresa Sustentável
Verifique seu progresso
- Qual é a diferença entre estratégia e planejamento?
- Qual é a diferença entre estratégia e planejamento?
- Defina vários recursos do planejamento de comunicações de marketing.
- Defina a nova estratégia de grandes marcas.