Publicidade - Código de Ética

"Sr. 'X', uma celebridade, notificou por fornecer informações falsas e arbitrárias no anúncio 'y' ... ”

“O anunciante é processado por veicular um anúncio absurdo ou desrespeitoso ...”

Esse tipo de notícia que ouvimos de vez em quando. Mais frequentemente, para aumentar as vendas e alcançar o sucesso em um curto espaço de tempo, algumas empresas / indivíduos fazem falsas promessas, usam palavras antiéticas ou afirmam ser melhores do que seus concorrentes. Todos esses atos são ilegais.

Portanto, para evitar disputas ou discrepâncias, é necessário promover uma concorrência razoável e justa e proteger os direitos, dignidade e integridade de todos. Para que isso aconteça, regras de propaganda são legisladas.

O que é o Código de Ética para Publicidade?

O Código de Ética define as regras e normas legais e éticas para a criação e veiculação de um anúncio. Ela restringe o anunciante de promover qualquer produto / serviço por meio de informações não confiáveis, falsas e imorais.

Esse tipo de linguagem e informações podem prejudicar os direitos fundamentais de alguém, a reputação comercial e podem manchar sua honra e dignidade. Assim, a lei impede qualquer tipo de anúncio que infrinja os valores públicos, normas e moralidade.

Além disso, também desencoraja a criação de qualquer tipo de anúncio que contenha comparação desrespeitosa com outros produtos semelhantes (da mesma natureza ou diferentes) para manter a concorrência justa.

Objetivo do Código de Ética para Publicidade

Ao lidar com um anúncio, o ponto mais importante que você precisa ter cuidado é - você precisa desenvolver um relacionamento público saudável, promissor e duradouro.

O objetivo do código de ética é manter a concorrência leal e proteger os direitos de cada indivíduo. O código de ética ajuda os anunciantes a definir padrões éticos para governar as formas de comunicação e desenvolver anúncios autorreguladores. As normas éticas de publicidade restringem os anúncios que fazem afirmações falsas e não estão dentro dos padrões normais de decência.

Legalidade da Publicidade

Os seguintes tipos de anúncios são considerados ilegais / imorais e proibidos por lei -

  • False or Misleading Information- Nenhum anúncio deve conter qualquer tipo de declaração falsa, enganosa ou ambígua para o público. Inclui falsas promessas, verdade parcial, compromisso exagerado, preço falso, etc. É importante saber que esse tipo de conteúdo não se limita apenas a alegações verbais ou escritas, mas também se aplica a imagens, vídeos e outros tipos de demonstração.

  • Inaccurate Testimonials- Quando uma pessoa dá sua opinião ou fala sobre suas experiências em relação a algum produto / serviço, não deve dar informações falsas. A lei desencoraja testemunhos falsos e enganosos.

  • Provoking Statements- Qualquer tipo de declaração, frase ofensiva, comparações imorais, etc. é proibida. Frase ofensiva inclui qualquer tipo de comentário desrespeitoso em relação a raça, nacionalidade, profissão, elenco, sexo, origem social, idade, religião, idioma, etc.

  • Offensive Materials- Todo o material usado em um anúncio, como comunicação verbal e textual, áudio, vídeo e imagens, deve ser adequado para o público em geral. Qualquer material usado em um anúncio que seja ofensivo, obsceno ou indecente para as pessoas comuns é proibido de acordo com as Normas de Prática.

Consequências da transmissão de anúncios sem escrúpulos

Se alguém violar o código de conduta e divulgar anúncio inescrupuloso por qualquer meio, estará sujeito aos danos causados ​​pelo anúncio imoral ou ilícito. Ele pode ser punido e condenado a pagar -

  • Um montante de compensação (fixado pelo tribunal de justiça) igual ao dano causado por ele à riqueza, saúde ou vida de uma pessoa ou qualquer outra pessoa jurídica.

  • Uma indenização por dano moral.

  • Uma compensação por todos os tipos de perdas.

“O CÓDIGO PARA AUTO-REGULAÇÃO EM EXRATOS DE PERTIENTE DE PUBLICIDADE” foi adotado por “The Advertising Standards Council of India”Em novembro de 1985 nos termos do Artigo 2 (ii) f de seus Estatutos. Além disso, foi alterado em 1995 e 1999.

Verifique seu progresso

  • Por que a propaganda precisa do Código de Ética?
  • Descreva qualquer caso em que o anunciante foi punido por violar as regras.
  • O que você entende por 'materiais ofensivos' em propaganda?
  • Quais são as consequências de uma propaganda sem escrúpulos?