Estrutura de mercado e decisões de preços

A determinação do preço é um dos aspectos mais cruciais da economia. Espera-se que os gerentes de negócios tomem decisões perfeitas com base em seu conhecimento e julgamento. Como toda atividade econômica do mercado é medida por preço, é importante conhecer os conceitos e teorias relacionadas à precificação. Precificação discute a lógica e as suposições por trás das decisões de preço. Ele analisa as necessidades exclusivas do mercado e discute como os gerentes de negócios chegam às decisões de preços finais.

Explica o equilíbrio de uma empresa e é a interação da demanda enfrentada pela empresa e sua curva de oferta. A condição de equilíbrio difere sob competição perfeita, monopólio, competição monopolística e oligopólio. O elemento tempo é de grande relevância na teoria de precificação, uma vez que um dos dois determinantes do preço, a saber, a oferta, depende do tempo que lhe é concedido para o ajuste.

Estrutura de mercado

Um mercado é a área onde compradores e vendedores entram em contato uns com os outros e trocam bens e serviços. A estrutura do mercado é considerada as características do mercado. As estruturas de mercado são basicamente o número de empresas no mercado que produzem bens e serviços idênticos. A estrutura do mercado influencia o comportamento das empresas em grande medida. A estrutura do mercado afeta a oferta de diferentes commodities no mercado.

Quando a concorrência é alta, há uma grande oferta de commodities, já que diferentes empresas tentam dominar os mercados e também cria barreiras de entrada para as empresas que pretendem ingressar nesse mercado. Um mercado monopolista tem o maior nível de barreiras à entrada, enquanto o mercado perfeitamente competitivo tem nível de zero por cento de barreiras à entrada. As empresas são mais eficientes em um mercado competitivo do que em uma estrutura de monopólio.

Competição perfeita

A concorrência perfeita é uma situação que prevalece em um mercado em que os compradores e vendedores são tão numerosos e bem informados que todos os elementos de monopólio estão ausentes e o preço de mercado de uma mercadoria está além do controle de compradores e vendedores individuais

Com muitas empresas e um produto homogêneo sob concorrência perfeita, nenhuma empresa individual está em posição de influenciar o preço do produto, o que significa que a elasticidade-preço da demanda para uma única empresa será infinita.

Decisões de preços

Determinantes do preço sob concorrência perfeita

O preço de mercado é determinado pelo equilíbrio entre a demanda e a oferta em um período de mercado ou muito curto prazo. O período de mercado é um período em que o máximo que pode ser fornecido é limitado pelo estoque existente. O período de mercado é tão curto que mais não pode ser produzido em resposta ao aumento da demanda. As empresas podem vender apenas o que já produziram. Este período de mercado pode ser uma hora, um dia ou alguns dias ou mesmo algumas semanas, dependendo da natureza do produto.

Preço de mercado de uma mercadoria perecível

No caso de commodities perecíveis como o peixe, o abastecimento é limitado pela quantidade disponível naquele dia. Não pode ser armazenado para o próximo período de mercado e, portanto, todo ele deve ser vendido no mesmo dia, qualquer que seja o preço.

Preço de mercado de bens não perecíveis e reproduzíveis

No caso de bens não perecíveis, mas reproduzíveis, alguns dos bens podem ser preservados ou retidos do mercado e transportados para o próximo período de mercado. Haverá então dois níveis de preços críticos.

O primeiro, se o preço for muito alto, o vendedor estará preparado para vender todo o estoque. O segundo nível é definido por um preço baixo pelo qual o vendedor não venderia nenhuma quantia no período de mercado atual, mas reteria todo o estoque por algum tempo melhor. O preço abaixo do qual o vendedor se recusará a vender é chamado de Preço de Reserva.

Competição monopolística

A competição monopolística é uma forma de estrutura de mercado em que um grande número de firmas independentes fornecem produtos ligeiramente diferenciados do ponto de vista dos compradores. Assim, os produtos das empresas concorrentes são substitutos próximos, mas não perfeitos, porque os compradores não os consideram idênticos. Essa situação surge quando a mesma mercadoria está sendo vendida sob marcas diferentes, cada uma sendo ligeiramente diferente das outras.

For example - Lux, Liril, Dove, etc.

Cada empresa é, portanto, o único produtor de uma determinada marca ou “produto”. É monopolista no que diz respeito a uma determinada marca. No entanto, como as várias marcas são substitutas próximas, um grande número de produtores “monopolistas” dessas marcas estão envolvidos em uma competição acirrada entre si. Este tipo de estrutura de mercado, onde existe competição entre um grande número de “monopolistas”, é denominado competição monopolística.

Além da diferenciação do produto, as outras três características básicas da concorrência monopolística são -

• Há um grande número de vendedores e compradores independentes no mercado.

• As participações de mercado relativas de todos os vendedores são insignificantes e mais ou menos iguais. Ou seja, a concentração do vendedor no mercado é quase inexistente.

• Não existem barreiras jurídicas ou econômicas à entrada de novas empresas no mercado. Novas empresas são livres para entrar no mercado e as empresas existentes são livres para sair do mercado.

• Em outras palavras, a diferenciação do produto é a única característica que distingue a competição monopolística da competição perfeita.

Monopólio

Diz-se que existe monopólio quando uma empresa é a única produtora ou vendedora de um produto que não tem substitutos próximos. De acordo com esta definição, deve haver um único produtor ou vendedor de um produto. Se houver muitos produtores produzindo um produto, prevalecerá a competição perfeita ou a competição monopolística, dependendo se o produto é homogêneo ou diferenciado.

Por outro lado, quando há poucos produtores, diz-se que existe oligopólio. Uma segunda condição essencial para uma empresa ser chamada de monopolista é que nenhum substituto próximo para o produto dessa empresa deve estar disponível.

De cima, segue-se que para o monopólio existir, seguir as coisas são essenciais -

• Uma e apenas uma empresa produz e vende uma mercadoria ou serviço específico.

• Não há rivais ou concorrentes diretos da empresa.

• Nenhum outro vendedor pode entrar no mercado por quaisquer motivos legais, técnicos ou econômicos.

• O monopolista é um criador de preços. Ele tenta obter o melhor de quaisquer condições de demanda e custo existentes, sem temer a entrada de novas empresas para competir com seus lucros.

O conceito de poder de mercado se aplica a uma empresa individual ou a um grupo de empresas agindo coletivamente. Para a empresa individual, expressa até que ponto a empresa tem poder discricionário sobre o preço que cobra. A linha de base do poder de mercado zero é definida pela empresa individual que produz e vende um produto homogêneo ao lado de muitas outras empresas semelhantes que vendem o mesmo produto.

Como todas as empresas vendem o mesmo produto, os vendedores individuais não são distintos. Os compradores se preocupam apenas em encontrar o vendedor com o preço mais baixo.

Neste contexto de “concorrência perfeita”, todas as empresas vendem a um preço idêntico que é igual a seus custos marginais e nenhuma empresa individual possui qualquer poder de mercado. Se qualquer empresa aumentasse seu preço ligeiramente acima do preço determinado de mercado, perderia todos os seus clientes e se uma empresa reduzisse seu preço ligeiramente abaixo do preço de mercado, seria inundada com clientes que trocam de outras empresas .

Assim, a definição padrão para poder de mercado é defini-lo como a divergência entre preço e custo marginal, expresso em relação ao preço. Em termos matemáticos, podemos defini-lo como -

Oligopólio

Em um mercado oligopolístico, há um pequeno número de empresas para que os vendedores estejam conscientes de sua interdependência. A competição não é perfeita, mas a rivalidade entre as empresas é alta. Dado que há grande número de reações possíveis dos concorrentes, o comportamento das empresas pode assumir várias formas. Assim, existem vários modelos de comportamento oligopolístico, cada um baseado em diferentes padrões de reação dos rivais.

Oligopólio é uma situação em que apenas algumas empresas estão competindo no mercado por uma mercadoria específica. As características distintivas do oligopólio são tais que nem a teoria da competição monopolística nem a teoria do monopólio podem explicar o comportamento de uma empresa oligopolística.

Duas das principais características do Oligopólio são brevemente explicadas a seguir -

• Sob o oligopólio, como o número de empresas concorrentes é pequeno, cada empresa controla uma proporção importante da oferta total. Conseqüentemente, o efeito de uma mudança no preço ou na produção de uma empresa sobre as vendas de suas empresas rivais é perceptível e não insignificante. Quando qualquer empresa toma uma atitude, seus rivais, com toda probabilidade, reagirão a ela. O comportamento das firmas oligopolísticas é interdependente e não independente ou atomístico como é o caso na concorrência perfeita ou monopolística.

• Sob oligopólio, a entrada de novas é difícil. Não é gratuito nem proibido. Conseqüentemente, a condição de entrada torna-se um fator importante que determina as decisões de preço ou produto das empresas oligopolísticas e impede ou limita a entrada de um objetivo importante.

For Example - Fabricação de aeronaves, em alguns países: comunicação sem fio, mídia e bancos.