SEO - Guia rápido

SEO significa Search Engine Ootimização. SEO tem tudo a ver com otimizar um site para os motores de busca. SEO é uma técnica para:

projetar e desenvolver um site para ter uma boa classificação nos resultados de pesquisas.
melhorando o volume e a qualidade do tráfego para um site dos mecanismos de pesquisa
marketing, entendendo como funcionam os algoritmos de pesquisa e o que os visitantes humanos podem pesquisar.

SEO é um subconjunto do marketing de mecanismo de pesquisa. SEO também é conhecido como copyright de SEO, porque a maioria das técnicas usadas para promover sites em mecanismos de busca lida com texto.

Se você planeja fazer algum SEO básico, é essencial que você entenda como funcionam os mecanismos de pesquisa.

Como funciona o mecanismo de pesquisa?

Os motores de busca realizam várias atividades para fornecer os resultados da pesquisa.

Crawling- Processo de busca de todas as páginas da web vinculadas a um site. Esta tarefa é realizada por um software, denominadocrawler ou um spider (ou Googlebot, no caso do Google).
Indexing- Processo de criação de índice para todas as páginas da web buscadas e mantê-los em um banco de dados gigante de onde pode ser recuperado posteriormente. Essencialmente, o processo de indexação é identificar as palavras e expressões que melhor descrevem a página e atribuir a página a palavras-chave específicas.
Processing - Quando chega um pedido de pesquisa, o motor de pesquisa processa-o, ou seja, compara a sequência de pesquisa no pedido de pesquisa com as páginas indexadas na base de dados.
Calculating Relevancy - É provável que mais de uma página contenha a string de pesquisa, então o mecanismo de pesquisa começa a calcular a relevância de cada uma das páginas em seu índice para a string de pesquisa.
Retrieving Results- A última etapa nas atividades do mecanismo de pesquisa é recuperar os melhores resultados encontrados. Basicamente, nada mais é do que simplesmente exibi-los no navegador.

Mecanismos de busca como Google e Yahoo! frequentemente atualizam seu algoritmo de relevância dezenas de vezes por mês. Quando você vê mudanças em suas classificações, é devido a uma mudança algorítmica ou algo fora do seu controle.

Embora o princípio básico de operação de todos os mecanismos de pesquisa seja o mesmo, as pequenas diferenças entre seus algoritmos de relevância levam a grandes mudanças na relevância dos resultados.

O que é SEO Copywriting?

Redação de SEO é a técnica de escrever um texto visível em uma página da web de forma que seja bem lido para o surfista e também tenha como alvo termos de pesquisa específicos. Seu objetivo é obter uma classificação elevada nos motores de busca para os termos de pesquisa direcionados.

Junto com o texto visível, o copywriting de SEO geralmente otimiza outros elementos na página para os termos de pesquisa direcionados. Isso inclui o título, a descrição, as tags de palavras-chave, os cabeçalhos e o texto alternativo.

A ideia por trás do copywriting de SEO é que os motores de busca querem páginas de conteúdo genuíno e não páginas adicionais, muitas vezes chamadas de "páginas de entrada", que são criadas com o único propósito de alcançar altas classificações.

O que é o Search Engine Rank?

Quando você pesquisa qualquer palavra-chave usando um mecanismo de pesquisa, ele exibe milhares de resultados encontrados em seu banco de dados. A classificação de uma página é medida pela posição das páginas da web exibidas nos resultados do mecanismo de pesquisa. Se um mecanismo de pesquisa está colocando sua página da web na primeira posição, a classificação da sua página da web será o número 1 e será considerada a página com a classificação mais alta.

SEO é o processo de projetar e desenvolver um site para obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisas.

O que é SEO na página e fora da página?

Conceitualmente, existem duas formas de otimização:

On-Page SEO - Inclui o fornecimento de bom conteúdo, boa seleção de palavras-chave, colocação de palavras-chave nos locais corretos, atribuição de títulos adequados a cada página, etc.
Off-Page SEO - Inclui a construção de links, aumentando a popularidade dos links ao enviar diretórios abertos, mecanismos de pesquisa, troca de links, etc.

As técnicas de SEO são classificadas em duas grandes categorias:

White Hat SEO - Técnicas que os motores de busca recomendam como parte de um bom design.
Black Hat SEO- Técnicas que os motores de busca não aprovam e tentam minimizar o efeito. Essas técnicas também são conhecidas como spamdexing.

White Hat SEO

Uma tática de SEO é considerada chapéu branco se tiver os seguintes recursos:

Está em conformidade com as diretrizes do mecanismo de pesquisa.
Não envolve qualquer engano.
Ele garante que o conteúdo que um mecanismo de pesquisa indexa e, subsequentemente, classifica, é o mesmo conteúdo que o usuário verá.
Ele garante que o conteúdo de uma página da web deve ter sido criado para os usuários e não apenas para os motores de busca.
Isso garante uma boa qualidade das páginas da web.
Ele garante a disponibilidade de conteúdo útil nas páginas da web.

Sempre siga uma tática de SEO de chapéu branco e não tente enganar os visitantes do seu site. Seja honesto e você definitivamente obterá algo mais.

Black Hat ou Spamdexing

Uma tática de SEO é considerada Black Hat ou Spamdexing se tiver os seguintes recursos:

Tentar melhorias na classificação que são reprovadas pelos motores de busca e / ou envolvem engano.
Redirecionando os usuários de uma página criada para mecanismos de pesquisa para uma página mais amigável.
Redirecionando os usuários para uma página diferente da página classificada pelo mecanismo de pesquisa.
Servir uma versão de uma página para spiders / bots de mecanismos de pesquisa e outra versão para visitantes humanos. Isso é chamadoCloaking Tática de SEO.
Usar texto oculto ou invisível ou com a cor de fundo da página, usar um tamanho de fonte minúsculo ou ocultá-los dentro do código HTML, como seções "sem moldura".
Repetir palavras-chave nas metatags e usar palavras-chave não relacionadas ao conteúdo do site. Isso é chamadometatag stuffing.
Posicionamento calculado de palavras-chave em uma página para aumentar a contagem, variedade e densidade de palavras-chave da página. Isso é chamadokeyword stuffing.
Criação de páginas da web de baixa qualidade com muito pouco conteúdo, mas repletas de palavras-chave e frases muito semelhantes. Estas páginas são chamadasDoorway or Gateway Pages.
Espelhe sites hospedando vários sites - todos com conteúdo conceitualmente semelhante, mas usando URLs diferentes.
Criar uma cópia desonesta de um site popular que mostra conteúdo semelhante ao original de um rastreador da web, mas redireciona os internautas para sites não relacionados ou maliciosos. Isso é chamadopage hijacking.

Sempre fique longe de qualquer uma das táticas Black Hat acima para melhorar a classificação do seu site. Os motores de busca são inteligentes o suficiente para identificar todas as propriedades acima do seu site e, no final das contas, você não obterá nada.

Quando você começa a pensar em fazer um negócio pela Internet, a primeira coisa que pensa é o nome de domínio do seu site. Antes de escolher um nome de domínio, você deve considerar o seguinte:

Quem seria seu público-alvo?
O que você pretende vender para eles. É um item tangível ou apenas conteúdo de texto?
O que tornará sua ideia de negócio única ou diferente de tudo o mais que já está disponível no mercado?

Muitas pessoas acham que é importante ter palavras-chave em um domínio. Palavras-chave no nome de domínio geralmente são importantes, mas geralmente podem ser feitas mantendo o nome de domínio curto, fácil de memorizar e sem hífens.

O uso de palavras-chave em seu nome de domínio oferece uma forte vantagem competitiva sobre seus concorrentes. Ter suas palavras-chave em seu nome de domínio pode aumentar as taxas de cliques em listagens de mecanismos de pesquisa e anúncios pagos, bem como tornar mais fácil o uso de suas palavras-chave para obter links de entrada descritivos ricos em palavras-chave.

Evite comprar nomes de domínio longos e confusos. Muitas pessoas separam as palavras em seus nomes de domínio usando travessões ou hifens. No passado, o próprio nome de domínio era um fator significativo de classificação, mas agora os motores de busca têm recursos avançados e não é mais um fator muito significativo.

Mantenha de duas a três palavras em seu nome de domínio que sejam fáceis de memorizar. Alguns dos sites mais notáveis fazem um ótimo trabalho de branding, criando sua própria palavra. Poucos exemplos são eBay, Yahoo !, Expedia, Slashdot, Fark, Wikipedia, Google, etc.

Você deve ser capaz de dizer pelo telefone uma vez, e a outra pessoa deve saber como soletrar e adivinhar o que você vende.

Guru Mantra

Finalmente, você deve ser capaz de responder às seguintes perguntas:

Por que você quer construir seu site?
Por que as pessoas deveriam comprar fora do seu site e não de outro?
O que o torna diferente dos outros?
Quem é o seu público-alvo e o que você pretende vender?
Liste de 5 a 10 sites que você considera incríveis. Agora pense por que eles são incríveis.
Crie 5 nomes de domínio diferentes. Faça pelo menos um deles engraçado. Diga-lhes para meia dúzia de pessoas e veja quais são as mais memoráveis. Você receberá um feedback mais honesto se as pessoas não o conhecerem bem.
Compre seu nome de domínio que seja cativante, memorável e relevante para o seu negócio.

Um dos métodos mais simples para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa é observar a maneira como você nomeia seus arquivos. Antes de escrever este tutorial, fizemos muitas pesquisas sobre nomes de arquivos e descobrimos que mecanismos de pesquisa como o Google dão muita importância aos nomes de arquivos. Você deve pensar o que deseja colocar em sua página da web e, em seguida, dar um nome de arquivo relevante para esta página.

Apenas tente fornecer qualquer palavra-chave no mecanismo de busca Google e você encontrará nomes de arquivos destacados com a palavra-chave que você forneceu. Isso prova que o nome do arquivo deve ter palavras-chave apropriadas.

Estilo de nomeação de arquivo

O nome do arquivo deve ser preferencialmente curto e descritivo.
É sempre bom usar as mesmas palavras-chave no nome do arquivo e no título da página.
Não use nomes de arquivos como service.htm ou job.htm , pois são genéricos. Use o nome do serviço real em seu nome de arquivo, como computer-repairing.htm .
Não use mais do que 3-4 palavras nos nomes dos arquivos.
Separe as palavras-chave com hifens em vez de sublinhados.
Tente usar 2 palavras-chave, se possível.

Exemplo de nome de arquivo

Listados abaixo estão alguns nomes de arquivos que seriam ideais do ponto de vista dos usuários e também do SEO.

slazenger-brand-balls.html
wimbledon-brand-balls.html
wilson-brand-balls.html

Observe que as palavras-chave são separadas por hifens em vez de sublinhados. O Google vê bons nomes de arquivos da seguinte forma:

seo-relevant-filename as seo relevant filename(good)

Nomes de arquivos com sublinhados não são uma boa opção.

seo_relevant_filename as seorelevantfilename (not good)

Extensão de arquivo

Você deve notar que .html, .htm, .phpe qualquer outra extensão não fazem NADA pelos seus visitantes e são simplesmente um meio de descarregar parte do trabalho de configuração adequada do seu servidor web no do visitante. Na verdade, você está pedindo aos visitantes do seu site que digam ao seu servidor da web COMO produzir a página, e não qual?

Muitos webmasters acham que é uma boa ideia usar o nome do arquivo sem usar a extensão. Pode ajudá-lo, mas não muito.

Nome do subdiretório URL

Do ponto de vista do Search Engine Optimization, o nome do subdiretório URL pouco importa. Você pode tentar fornecer qualquer palavra-chave em qualquer pesquisa e não encontrará nenhum nome de subdiretório que corresponda às suas palavras-chave. Mas do ponto de vista do usuário, você deve manter um nome de subdiretório abreviado.

Guru Mantra

Lembre-se dos seguintes pontos antes de nomear seus arquivos:

Mantenha o nome do arquivo da página da web curto, simples, descritivo e relevante para o conteúdo da página.
Tente usar no máximo 3-4 palavras-chave em seu nome de arquivo, e essas palavras-chave também devem aparecer no título de sua página da web.
Separe todas as palavras-chave com hífen em vez de sublinhado.
Mantenha o nome de seus subdiretórios o mais curto possível.
Restrinja o tamanho do arquivo para menos de 101 K porque o Google corta quase tudo acima disso.

O design e layout do site dão a primeira impressão sobre o seu site. Existem sites que são muito sofisticados e os internautas regulares apenas acessam esses sites e saem mesmo sem criar um único clique.

Os motores de busca são muito inteligentes, mas, afinal, são software e não ser humano, que pode ler o conteúdo do seu interesse. Se você tornar seu site muito complicado, o mecanismo de pesquisa não será capaz de analisar o conteúdo do seu site corretamente e, por fim, a indexação não será eficiente, o que resulta em uma classificação baixa.

O conteúdo real da página deve ter uma densidade de palavras-chave de cerca de 10% e deve pesar em torno de 200 palavras - mas há tantas opiniões sobre isso quanto há especialistas em SEO. Alguns dizem que a densidade de palavras-chave deve ser 5% e alguns dizem que deve ser 20%. Você pode ir com 10%, o que é bom o suficiente.

Aqui estão algumas diretrizes que você deve manter em mente ao projetar uma página da web.

Você deve ter mais conteúdo de texto do que elementos HTML.
Sem frames. Eles são inimigos dos mecanismos de pesquisa e os mecanismos de pesquisa são inimigos dos frames.
Sem anúncios, se possível. Porque a maioria dos anúncios usa Java-Script, que não é aconselhável.
Sem JavaScript. Se você precisar de JavaScript, chame-o de um arquivo externo em vez de despejar o código no arquivo HTML. Os menus suspensos de JavaScript evitam que os spiders ultrapassem a sua página inicial. Se você os usar, certifique-se de incluir links de texto na parte inferior da página.
Não coloque nada no tópico da página que não se encaixe perfeitamente.
Sem diretórios desnecessários. Mantenha seus arquivos o mais próximo possível da raiz.
Nada de fantasia (Flash, Splash, Gifs Animados, Rollovers, etc.) a menos que seja absolutamente necessário.

Uma palavra-chave é um termo usado para corresponder à consulta que uma pessoa insere em um mecanismo de pesquisa para encontrar informações específicas. A maioria das pessoas insere frases de pesquisa que consistem de duas a cinco palavras. Essas frases podem ser chamadas de frases de pesquisa, frases de palavras-chave, frases de consulta ou apenas palavras-chave. Boas frases-chave são específicas e descritivas.

Os seguintes conceitos relacionados a palavras-chave ajudam a otimizar as palavras-chave em uma página da web.

Frequência de palavras-chave

Isso é calculado como a frequência com que uma palavra-chave aparece no título ou na descrição de um site. Você não quer exagerar com a frequência, no entanto, já que em alguns mecanismos, se você repetir uma palavra muitas vezes, será penalizado por "spamming" ou excesso de palavras-chave.

No entanto, em geral, repita sua palavra-chave no documento quantas vezes puder, e até 3-7 vezes em sua lista de metatags.

Peso da palavra-chave

Refere-se ao número de palavras-chave que aparecem em sua página da web em comparação com o número total de palavras que aparecem nessa mesma página. Alguns motores de busca consideram isso ao determinar a classificação do seu site para uma pesquisa de palavra-chave específica.

Uma técnica que geralmente funciona bem é criar algumas páginas menores, geralmente apenas um parágrafo que enfatiza uma determinada palavra-chave. Ao manter o número geral de palavras no mínimo, você pode aumentar o "peso" da palavra-chave que está enfatizando.

Proximidade de palavras-chave

Refere-se à colocação de palavras-chave em uma página da web em relação umas às outras ou, em alguns casos, em relação a outras palavras com um significado semelhante ao da palavra-chave consultada.

Para mecanismos de pesquisa, que classificam uma correspondência de palavra-chave por proximidade de palavra-chave, a frase conectada empréstimos imobiliários superará uma citação que menciona empréstimos hipotecários residenciais, supondo que você esteja procurando apenas a frase "empréstimos imobiliários".

Destaque de palavra-chave

É uma medida de quão cedo ou no alto de uma página as palavras-chave são encontradas. Ter palavras-chave no primeiro título e no primeiro parágrafo (primeiras 20 palavras ou mais) em uma página é o melhor.

Posicionamento de palavra-chave

Onde suas palavras-chave são colocadas em uma página é muito importante. Por exemplo, na maioria dos mecanismos, colocar as palavras-chave no título da página ou nas tags de título dará mais relevância. Em alguns mecanismos, colocar palavras-chave no texto do link, a parte que está sublinhada na tela de um navegador, pode adicionar mais relevância a essas palavras.

Melhores lugares para colocar palavras-chave

Aqui está uma lista de lugares onde você deve tentar usar suas principais palavras-chave.

Palavras-chave na (s) tag (s) <title>.
Palavras-chave em <meta name = "description">.
Palavras-chave em <meta name = "keyword">.
Palavras-chave em <h1> ou outras tags de título.
Palavras-chave nas tags de link <a href="http://yourcompany.com"> palavras-chave </a>.
Palavras-chave na cópia do corpo.
Palavras-chave em tags alt.
Palavras-chave em <! - insert comments here> tags de comentários.
Palavras-chave no URL ou endereço do site.

Encontrar palavras-chave

Existem muitas maneiras diferentes de encontrar palavras-chave para o seu site. Algumas boas ideias de palavras-chave são:

As palavras potenciais que as pessoas usariam para encontrar seu produto ou serviço.
Os problemas que seus clientes em potencial podem tentar resolver com seu produto ou serviço.
Tags de palavras-chave em sites de concorrentes.
Cópia da página visível nos sites do concorrente.
Sugestões de pesquisa relacionadas nos principais mecanismos de pesquisa.
Usando uma ferramenta online como o Google Keyword Tool
Analisando cuidadosamente o seu site e descobrindo as palavras-chave adequadas. Esta tarefa pode ser realizada por redatores de SEO especializados.
Preste atenção à derivação de suas palavras-chave - especialmente ao que é a palavra raiz e o que o Google considera uma correspondência para essa palavra, ao otimizar as páginas ao longo do tempo.
Você pode fazer um brainstorming para identificar as palavras-chave corretas para o seu site.

O que é Word Stemming?

O Google usa um recurso chamado word stemming que permite que todas as formas da palavra - singular, plural, forma verbal, bem como palavras semelhantes sejam retornadas para uma determinada consulta de pesquisa.

Portanto, se alguém digitar "plantas da casa", não apenas as páginas otimizadas para aquela frase, mas as páginas que contêm todas as variações dessa frase serão retornadas. Por exemplo, "planta da casa", "planejamento da casa", "planejador da casa".

Espero que você tenha algum conhecimento sobre palavras-chave e também saiba como identificá-las e onde usá-las. O próximo capítulo explica como otimizar metatags para obter melhores resultados.

Existem duas meta tags importantes:

Meta tags de descrição
Meta tags de palavras-chave

Alguns mecanismos de pesquisa podem exibir a meta descrição como parte dos resultados da pesquisa, mas as meta tags de palavra-chave não devem aparecer nos resultados da pesquisa.

O consenso geral entre os especialistas em SEO é que as metatags estão mortas. Mesmo assim, muitos desses mesmos especialistas continuam a usar metatags em seus próprios sites.

Para o Google, adicionar a meta tag de descrição não resulta em um aumento nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs), mas a descrição pode ser usada para a descrição de suas listagens SERP no Google.

Yahoo! diz que eles usam a meta tag de palavra-chave quando ela classifica uma página. Portanto, faz sentido adicionar um para o Yahoo! e qualquer outro mecanismo de pesquisa menor que ainda use.

Como são as metatags?

Você pode adicionar o seguinte na seção principal da página da web:

<meta name="keywords" 
         content="KEYWORD1 KEYWORD2 KEYPHRASE1 etc. 
         about 30 to 40 unique words">

<meta name="description" 
         content="An accurate, keyword-rich description 
         about 150 characters">

Dicas de tag de meta descrição

Dicas importantes para boas tags de meta descrição:

Use palavras-chave em sua tag de meta descrição.
Tente não repetir as palavras com muita frequência, mas tente usar várias sintaxes de suas palavras-chave.
Não deve haver mais de 150 caracteres em uma metatag de descrição de uma única página da web.
Use uma tag de meta descrição diferente para cada página, pois cada página é diferente e tem uma chance melhor de ser encontrada se você colocar um bom título e uma descrição nela.

Dicas de meta palavras-chave

Consulte o capítulo anterior para identificar boas palavras-chave. Use as dicas a seguir para preparar boas meta tags de palavras-chave.

Use sinônimos.
Use palavras-chave exclusivas.
Não há necessidade de repetir nenhuma frase.
Você pode repetir uma palavra qualquer número de vezes, desde que cada vez que seja parte de uma frase diferente.

Meta tag de robôs

A metatag importante de que você pode precisar em algum momento é a Metatag de robôs, que se parece com isto:

<meta name="robots" content="noindex,nofollow">

Usando a metatag acima, você pode dizer a um spider ou a um robô que não deseja que algumas de suas páginas sejam indexadas ou que não deseja que seus links sejam seguidos.

Uma tag HTML TITLE é colocada dentro da tag head. O título da página (não deve ser confundido com o título de uma página) é o que é exibido na barra de título da janela do seu navegador e também é o que é exibido quando você adiciona uma página aos favoritos ou adiciona-a aos Favoritos do navegador.

Este é o único lugar em uma página da web onde suas palavras-chave DEVEM estar presentes. O uso correto de palavras-chave no título de todas as páginas do seu site é extremamente importante para o Google - especialmente para a página inicial. Se você não fizer mais nada para otimizar seu site, lembre-se de fazer isso!

Aqui estão algumas considerações ao projetar o título de uma página da web:

O título não deve consistir em mais de cerca de 9 palavras ou 60 caracteres.
Use palavras-chave no início do título.
Não inclua o nome da sua empresa no título, a menos que o nome da sua empresa seja muito conhecido.

O uso impróprio ou inexistente de títulos em páginas da web mantém mais sites fora das primeiras classificações no Google do que qualquer outro fator, exceto talvez por falta de conteúdo relevante em uma página ou falta de links de qualidade de outros sites que apontam para o seu site.

Melhores práticas para a criação de títulos

Aqui estão algumas práticas recomendadas que você deve seguir para criar títulos nas páginas:

Cada página deve ter um título exclusivo.
Se for prático, tente incluir sua frase de palavra-chave primária em cada título de cada página.
Comece o título de sua página inicial com sua frase-chave primária, seguida por suas melhores frases-chave secundárias.
Use variações mais específicas para sua frase de palavra-chave primária em seu produto, serviço ou páginas de conteúdo específicas.
Se você precisar incluir o nome da sua empresa, coloque-o no final do título.
Use a melhor forma, plural ou singular, para suas palavras-chave com base no que o WordTracker diz que é pesquisado com mais frequência.
Não exagere - não repita as palavras-chave mais de 2 a 3 vezes no título.
Certifique-se de que a tag <title> seja o primeiro elemento na seção <head> de sua página - isso torna mais fácil para o Google localizar a página.

Use um texto âncora descritivo para todos os seus links de texto. A maioria dos mecanismos de pesquisa considera o texto âncora dos links recebidos ao classificar as páginas. Aqui está um exemplo de âncora:

<a href="otherpage.htm" title="Anchor Title">Anchor Text</a>

Listados abaixo estão alguns dos pontos importantes a serem observados sobre as âncoras:

O Título Âncora desempenha um papel muito importante e é visto pela maioria dos motores de busca. O título da âncora deve ter palavras-chave apropriadas. O título da âncora ajuda os visitantes do site a usar um balão e exibir o texto escrito.
O Texto Âncora é outra parte importante, que deve ser selecionada com muito cuidado, pois este texto é usado não apenas para motores de busca, mas também para fins de navegação. Você deve tentar usar as melhores palavras-chave em seu texto âncora.
O otherpage.htm é o link para outra página da web. Este link pode ser para um site externo. Aqui, você precisa se certificar de que a página vinculada existe; caso contrário, é chamado de link quebrado, o que dá uma má impressão aos mecanismos de pesquisa, bem como aos visitantes do site.

Outro exemplo de âncora pode ser o seguinte:

<a href="otherpage.htm" title="Anchor Title">
   <img src="image.gif" alt="keywords" />
</a>

Nesse caso, o texto âncora foi substituído por uma imagem. Portanto, ao usar uma imagem no lugar de um texto âncora, deve-se verificar se você colocou a tag alt corretamente. Uma tag alt de imagem deve ter palavras-chave apropriadas.

O conteúdo inclui basicamente o que você vê no site: o texto, os gráficos e até mesmo links para outros sites. Você não deve usar gráficos excessivos porque eles não são amigáveis aos mecanismos de pesquisa, além de gráficos pesados normalmente prejudicam os usuários quando eles são baixados, especialmente em uma rede lenta.

Milhares de artigos, livros e entradas de fóruns estão disponíveis sobre como tornar seu site mais amigável aos mecanismos de pesquisa, mas, em última análise, uma regra se destaca das demais: o conteúdo único, de alta qualidade e não duplicado é o rei.

Superior a qualidade do seu conteúdo, quanto mais alta a classificação que você alcança, maior o tráfego que você ganha e maior a popularidade do seu site. Os mecanismos de pesquisa preferem sites de boa qualidade em seus índices e resultados de pesquisa.

Conteúdo relevante, atualizado e oportuno é crucial para atrair visitantes ao seu site. Ele ajuda a atrair tráfego dos mecanismos de pesquisa e a criar fidelidade do público.

Conteúdo exclusivo de alta qualidade

Quando as pessoas visitam um site para obter informações, elas querem sua abordagem exclusiva sobre um tópico. Como o seu material ou conteúdo é único? Essa singularidade é óbvia e fácil de encontrar e entender? Os visitantes desejam um conteúdo de site exclusivo e de alta qualidade. Não é apenas o conteúdo da sua página inicial, mas também todas as páginas vinculadas devem ter um conteúdo útil e fácil de entender.

Hoje em dia, os motores de busca tornaram-se muito inteligentes e são capazes de compreender a gramática e a frase completas. Portanto, embora classifique uma página em relação a outra, o conteúdo disponível em uma página é importante.

Sites com conteúdo duplicado, distribuído ou gratuito recebem sinalizadores vermelhos dos mecanismos de pesquisa.

Redação de conteúdo de SEO (redação de texto)

SEO Content Writing (também conhecido como SEO Copy Writing), envolve o processo de integração de palavras-chave e frases informativas que compõem o conteúdo real do seu site.

Ao escrever o conteúdo da sua página da web, as dicas a seguir podem ajudá-lo a mantê-lo melhor do que outros.

O conteúdo deve ser direcionado para o público-alvo especificado.
A densidade de palavras-chave é estritamente observada de acordo com as diretrizes do mecanismo de pesquisa.
Os títulos devem ser sempre atraentes, fazendo com que os visitantes continuem a ler e queiram saber o que você oferece em seu site.
Não use linguagem confusa, ambígua e complexa. Use pequenas declarações para tornar seu conteúdo mais compreensível.
Mantenha suas páginas da web curtas.
Organize e distribua o conteúdo nas páginas da web.
Divida o conteúdo da sua página da web também em parágrafos curtos.

Outras vantagens de ter ótimo conteúdo

Não é apenas em SEO que você precisa pensar. Muitos fatores contribuem para tornar seu site popular.

Se o seu site tem algo realmente único, as pessoas gostam de sugerir aos amigos.
Outros webmasters gostam de criar um link do seu site em seus sites.
Os visitantes do seu site começam a confiar nele e ficam ansiosos pela próxima atualização de conteúdo e continuam vindo sempre.
Embora você esteja listado pelo mecanismo de pesquisa, um internauta clicará apenas na página cujo snippet de conteúdo parece mais exclusivo e interessante.

Conclusão

Criar, editar e promover conteúdo exclusivo de alta qualidade é difícil e demorado. Mas, no final das contas, a regra de ouro do SEO é queContent is the King. Não é por causa de um mecanismo de busca, mas é para os visitantes do seu site. Uma página lida por pessoas é melhor do que uma página lida por bots.

Então, escreva seu conteúdo após uma reflexão séria. Mantenha seu título, palavras-chave, texto do link, metatags atualizados, únicos e interessantes.

Você projeta e desenvolve um site, mas como saberia se colocou toda a sintaxe HTML de uma maneira correta. A maioria dos navegadores não reclama da sua sintaxe errada, mas errado é errado .

Existem muitos especialistas em SEO que afirmam que o SEO não depende da verificação de HTML / XHTML do site. Mas discutiremos vários motivos pelos quais seu site deve estar em conformidade com o W3C.

Por que a verificação de HTML / XHTML é necessária?

Existem vários motivos para verificar o seu site antes de hospedá-lo na Internet.

A qualidade de qualquer página da web depende de quão bem você a escreveu. Ela deve estar sintaticamente correta e deve passar por todos os portões de qualidade.
Quando qualquer mecanismo de pesquisa faz a indexação do conteúdo da sua página da web, pode ficar confuso se as tags HTML não forem escritas corretamente e muito do conteúdo da página da web pode não ser indexado corretamente.
Pode haver muitas tags HTML que você está usando em sua página da web, mas que foram depreciadas e muitos dos mecanismos de pesquisa não as suportam.
Consistência, beleza do código HTML e conformidade do processo são sempre apreciados por bons webmasters.

O que é conformidade com o W3C?

W3C é o World Wide Web Consortium e, desde 1994, o W3C fornece as diretrizes pelas quais os sites e páginas da web devem ser estruturados e criados. Aqui estão os links para validar suas páginas da web:

Valide o arquivo HTML / XHTML em relação ao validador HTML / XHTML padrão W3C .
Valide o arquivo CSS no validador CSS padrão do W3C .

Durante a verificação, você pode obter erros juntamente com os motivos apropriados. Todas as validações serão feitas usando XHTML DTD, que é uma versão aprimorada do HTML.

Regras para conformidade com W3C

As seguintes regras devem ser seguidas durante o desenvolvimento de uma página da web.

Use instruções de declaração XHTML para iniciar cada página XHTML:

<!DOCTYPE html PUBLIC 
"-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN" "DTD/xhtml1-strict.dtd">

Cada tag deve ser fechada.
As tags de cabeça e corpo agora são obrigatórias.
Tags vazias recebem uma barra final. Uma tag vazia é uma tag que não requer uma tag final. Os exemplos incluem <br> e <hr>.
```
<BR> is now <br />.
<HR> is now <hr />.
<IMG SRC="--"> is now <img src="--" />
```
Todas as tags devem ser minúsculas. Isso não se aplica a atributos, apenas tags. Por exemplo, ambos os formatos são aceitáveis no XHTML DTD:
```
<FONT color="#ffffcc"> is invalid
<font color="#ffffcc"> is valid
<font color="#FFFFCC"> is also valid
```
Todos os valores de atributos devem ser colocados entre aspas duplas.

As tags não podem ser aninhadas.

<b><i>Text</b></i> This is invalid
<b><i>Text</i></b> This is valid

A tag <pre> não deve conter: img, object, big, small, sub ou sup.
Uma tag <form> não pode estar dentro de outra tag <form>.
Se o seu código contém um &, ele deve ser escrito como &.
Qualquer uso de CSS deve usar todas as letras minúsculas.

Criar, editar e promover conteúdo exclusivo de alta qualidade é difícil e demorado. Se você realmente leva SEO a sério e não está obtendo o resultado esperado, seria melhor contratar um especialista em SEO.

Os especialistas em SEO realizam as seguintes tarefas:

Validação e limpeza do código - certifique-se de que o código seja amigável aos mecanismos de pesquisa e compatível com os padrões.
Estrutura do site - Construir uma estrutura / tema semântico e garantir que os URLs sejam compatíveis com spider.
Otimização na página - título da página, texto escrito, call to action, etc.
Construção de links de qualidade - Protegendo links unilaterais de sites relevantes.
Pesquisa de palavras-chave - Construir uma lista de frases-chave relevantes para o seu negócio.
Criação de conteúdo de qualidade - construção de páginas otimizadas em torno de termos descobertos por meio de pesquisas de palavras-chave.
Otimização fora da página - gerenciamento de blogs, comunicados à imprensa, envios de artigos.

Se você tiver certeza de que possui as habilidades necessárias, poderá realizar todas as atividades acima; caso contrário, vale a pena buscar a ajuda de empresas de SEO ou contratar qualquer especialista em SEO.

Escolhendo um especialista ou empresa de SEO

É muito difícil escolher um especialista em SEO ou uma empresa de SEO correta. No entanto, as seguintes diretrizes podem ajudá-lo nesta atividade:

Comece a pesquisar seus amigos e parceiros de negócios.
Poste suas dúvidas nos Fóruns de SEO para obter feedback da comunidade.
Verifique a classificação de outros sites que eles já otimizaram.
Não vá para as empresas de SEO que fazem o envio automatizado.
Não vá para as empresas de SEO fazendo truques do Black Hat.
Não procure por SEO barato. Mas tome cuidado, preço alto também não garante alta qualidade.
Garanta, se possível, uma determinada classificação e qualquer mecanismo de pesquisa em particular.
Usuário especialista em SEO ou nome da empresa no Google para obter mais informações sobre eles.
Não vá apenas por causa de seu site sofisticado e da disponibilidade de bons artigos em seu site.
Não fique fascinado pelos depoimentos disponíveis em seus sites.

Não podemos listar todos os fatores aqui porque podem haver diferentes situações e diferentes visões. Você deve ser inteligente o suficiente para pensar o que é ruim e o que é bom.

O link building é a prática de SEO de obter links de sites externos para o seu próprio, a fim de melhorar as referências diretas (ou seja, as pessoas clicando nos links) e a classificação do mecanismo de pesquisa. O edifício da ligação tem tudo a ver com aumentar a popularidade do link do seu site.

O rastreador de sites acessa um site repetidamente cuja classificação em um mecanismo de pesquisa é alta. Você pode verificar esse fato colocando seu site em um site de alto escalão. Se o link do seu site estiver disponível em um site de alto nível, você terá 99,99% de chances de que o seu site seja indexado em 24 horas.

Como aumentar a popularidade do link?

Existem várias maneiras de aumentar a popularidade dos links de seu site. Você pode seguir as dicas fornecidas abaixo, que são facilmente executáveis.

Envie seu site manualmente em mecanismos de pesquisa populares. Não vá para o envio automático.
Faça com que seu site seja listado em Open Directory Projects como dmog.org, yahoo.com. Ser listado nesses diretórios aumenta a popularidade dos links e melhora a classificação nos mecanismos de pesquisa em outros mecanismos de pesquisa.
Forneça conteúdo de alta qualidade para que qualquer pessoa possa acessar seu site naturalmente se você estiver exibindo o que ela deseja, e isso não está disponível em nenhum outro lugar.
Potencialize suas relações pessoais com outros webmasters. Coloque o link do seu site em seus sites. Os links unilaterais geralmente contam mais do que os links recíprocos.
Participe de programas de troca de links. Encontre os 20 principais sites que fazem o mesmo negócio e entre em contato com eles para obter links recíprocos. A troca de links entre sites não relacionados pode afetar a classificação dos sites no mecanismo de pesquisa.
Se você estiver inscrito em um fórum e o fórum não tiver nenhuma restrição para manter o link do seu site como sua assinatura, isso pode ajudá-lo a aumentar a popularidade do seu site.
Envie seu site para marcar sites como DIGG e Slashdot. Antes de enviar, consulte a política de spam.
Escreva bons artigos em sites de blog e dê algumas referências de seus links dentro desse artigo.
Continue fornecendo bom conteúdo aos visitantes do seu site. Tente mantê-los ocupados em seu site. Se possível, crie fóruns, boletins informativos, blogs, etc.

Existem outras maneiras, mas você precisa gastar algum dinheiro para ir para essas alternativas.

Compre um lugar em um site de alto escalão onde você possa colocar seu link.
Inscreva-se no programa AdWords do Google para direcionar o tráfego para seu site.
Você pode escolher uma opção de publicidade alternativa para aumentar o número de acessos em seu site, o que pode resultar na popularidade do link do seu site.

Milhões de usuários hoje em dia acessam a web usando smartphones com Android, iOS ou Windows. Portanto, tornou-se imperativo que os sites se adaptassem a esse ambiente em mudança e fizessem as alterações adequadas no design do site para atrair mais audiência.

A versão para desktop de um site pode ser difícil de visualizar e usar em um dispositivo móvel. A versão que não é compatível com dispositivos móveis requer que o usuário aperte ou aplique zoom para ler o conteúdo. Os usuários acham essa experiência frustrante e provavelmente abandonarão o site. Em contraste, uma versão compatível com dispositivos móveis é legível e imediatamente utilizável.

Uma atualização recente do Google torna obrigatório que um site seja compatível com dispositivos móveis para ser eficaz nos mecanismos de pesquisa móveis. Observe que um site que não é compatível com dispositivos móveis também não terá nenhum impacto nos mecanismos de pesquisa normais.

Neste capítulo, veremos como tornar um site compatível com dispositivos móveis a fim de garantir que os visitantes que acessam o site de dispositivos móveis tenham uma experiência otimizada.

O que é SEO móvel?

Otimização de mecanismos de pesquisa para dispositivos móveis é o processo de projetar um site para torná-lo adequado para visualização em dispositivos móveis de diferentes tamanhos de tela com baixa largura de banda. Além de seguir todas as regras de SEO aplicáveis a um site para computador, precisamos tomar cuidado adicional ao projetar um site para dispositivos móveis. Um site é otimizado para celular se tiver os seguintes atributos -

Um bom site para celular tem um design responsivo que funciona bem em desktops e também em dispositivos móveis. Além de reduzir a manutenção do site, torna o conteúdo consistente para os buscadores.
O conteúdo de um bom site para celular é fácil de ler em um dispositivo móvel, sem a necessidade de ampliar a tela. Possui fontes, cores e layouts apropriados.
É fácil navegar por um bom site para celular em uma tela pequena. Ele fornece links e botões que podem ser facilmente manobrados com o dedo.
Um bom site para celular é leve, de modo que leva menos largura de banda e tempo para carregar nas redes móveis.
A página inicial de um site móvel desempenha o papel mais importante em conectar os usuários ao conteúdo que procuram. Portanto, bons sites para celular garantem que os links mais importantes sejam exibidos na página inicial para que tenham visibilidade suficiente.

A classificação de um site depende muito de sua facilidade de uso. Você pode seguir as diretrizes fornecidas abaixo para criar um ótimo site compatível com dispositivos móveis.

Otimize seu site para celular

Se o seu site já está otimizado para mecanismos de pesquisa, não deve ser muito difícil otimizá-lo para dispositivos móveis. Primeiro, vamos entender o que é preciso para se tornar móvel. Podemos categorizar as etapas em três categorias amplas -

Step 1 - Selecione uma configuração móvel

Step 2 - Informe os motores de busca

Step 3 - Evite erros comuns

Selecione uma configuração móvel

Existem três configurações móveis diferentes que você pode escolher -

Step 1 - Web Design Responsivo

Step 2 - Exibição dinâmica

Step 3 - URLs separados

Cada um tem suas próprias vantagens e desvantagens. O Google recomenda um design responsivo, no entanto, ele oferece suporte às três configurações. A tabela a seguir mostra como a configuração móvel afeta seu URL e código HTML -

Configuração Móvel	URL	HTML
Web design responsivo	Continua o mesmo	Continua o mesmo
Serviço Dinâmico	Continua o mesmo	HTMLs diferentes
URLs separados	URLs diferentes	HTMLs diferentes

Web design responsivo

O Google recomenda web design responsivo porque é a configuração móvel mais simples e muito fácil de implementar. Ele serve o mesmo código HTML no mesmo URL, mas ajusta a exibição com base no tamanho da tela do dispositivo móvel.

Serviço Dinâmico

A exibição dinâmica é um tipo de configuração móvel em que o URL do seu site permanece inalterado, mas veicula um conteúdo HTML diferente quando acessado de um dispositivo móvel.

Quando seu conteúdo é veiculado dinamicamente a partir do servidor, certifique-se de informar ao Google que o conteúdo que ele está rastreando pode ter uma aparência diferente em dispositivos móveis. Uma das principais desvantagens dessa abordagem é que você terá que fazer um processamento adicional em seu conteúdo no nível do servidor antes de dividi-lo para o usuário. Essa abordagem coloca carga desnecessária em seu servidor e o torna lento.

URLs separados

Ao manter dois URLs diferentes - um para usuários de celular e outro para usuários de desktop - certifique-se de informar ao Google explicitamente quando fornecer qual versão. O Google não recomenda URLs separados porque ele pode detectar automaticamente que suas páginas para celular são diferentes das páginas para desktop.

Essa abordagem não é prática quando você tem um grande site porque manter duas versões do mesmo site exigirá o dobro de esforço e dinheiro. Ao mesmo tempo, você não pode evitar várias discrepâncias em seu conteúdo, mantendo duas versões.

Do ponto de vista de SEO, cada URL funciona separadamente. Portanto, a classificação do seu computador nunca será adicionada à classificação móvel e sempre será considerada como sites separados. Não recomendamos manter URLs diferentes para as versões para celular e desktop se você quiser aproveitar os benefícios do SEO.

Informe os motores de busca

Certifique-se de que o Google e outros mecanismos de pesquisa entendam sua configuração móvel. Mais importante de tudo, o Google deve entender sua página para que possa classificar seu site corretamente. A forma como você informa o Google depende de qual configuração móvel - web design responsivo, veiculação dinâmica ou URLs separados - você optou.

Caso seu site tenha um responsive design,Os algoritmos do Google podem entendê-lo automaticamente, sem que você precise informar ao Google. Quando você tiver um design responsivo, certifique-se de ter a seguinte metatag no cabeçalho da sua página da web -

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">

A janela de visualização decide como sua página da web será exibida em um dispositivo. Um site com design responsivo varia seu tamanho de acordo com o tamanho da tela do dispositivo. Declare uma janela de visualização para que sua página da web seja exibida corretamente em qualquer dispositivo.

Se o seu site for dynamically served, make sure you allow Google detect your configuration using the Vary HTTP header −

Vary: User-Agent

The Vary header is important to tell the search engines that different content will be served on desktops and mobile devices. This header is really important when your content is served by any cache system like a Content Delivery Network and those systems will make use of this header while serving content on different devices.

No caso de você manter separate URLs, por exemplo, example.com e m.example.com, então você pode informar o Google adicionando um especial link rel=alternate tag em sua versão para desktop e vice-versa, como segue.

Desktop page should have following in its header:
&ltlink rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)"
href="http://m.example.com" >
Mobile page should have following in its header:
<link rel="canonical" href="http://www.example.com" >

Evite erros comuns

Para otimizar o seu site para dispositivos móveis, evite cometer os seguintes erros -

Slow Mobile Pages- As redes móveis são mais lentas em comparação com as redes de Internet com fio, por isso é importante prestar atenção à velocidade de carregamento das páginas móveis. É um fator crítico de classificação do Google. Use uma ferramenta de SEO móvel para descobrir a velocidade de sua página móvel. O Google oferece uma série de boas ferramentas que você pode usar. Navegue no seguinte link -https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Don't Block CSS and JavaScript- O Google recomenda o uso de CSS e Javascripts embutidos para sites compatíveis com dispositivos móveis para que possam ser baixados junto com o conteúdo. Portanto, se você não tem muito CSS, tente ajustá-lo na própria tag; mas se você estiver usando muito CSS em arquivos separados, tente incluí-lo na parte inferior, o que irá parar de bloquear o download de outro conteúdo. A mesma regra se aplica ao Javascript, que pode ser mantido dentro da própria página ou incluído na parte inferior da página. Se você puder evitar a inclusão do arquivo no topo da página, useasync atributo enquanto os inclui.

<script async type="text/javascript" src="jquery.js"></script>

Mobile Redirects- Como as redes móveis são normalmente lentas, muitos redirecionamentos podem prejudicar a velocidade da página. Se você estiver mantendo vários URLs, certifique-se de que todos os seus links apontem para as páginas relevantes. Caso você mantenha vários URLs e reconheça que um usuário está visitando uma página para computador a partir de um dispositivo móvel e você tem uma página móvel equivalente em um URL diferente, redirecione o usuário para esse URL em vez de exibir um erro 404.
Heavy Images- Imagens pesadas aumentam o tempo de carregamento, porém não podemos nos livrar completamente delas, pois são úteis e eficazes. Portanto, você deve manter um bom equilíbrio entre texto e imagens pesadas. Use uma boa ferramenta para otimizar suas imagens e salvá-las em baixa resolução para evitar downloads pesados.
Avoid plug-ins and pop-ups- Plug-ins como Flash e Java podem não estar disponíveis no dispositivo móvel do usuário. Sempre certifique-se de não ter nenhum conteúdo que não possa ser reproduzido em sua página móvel. Evite usar pop-ups em páginas móveis porque fica muito complicado fechá-los em um dispositivo móvel.

Ao criar uma página para celular, sempre tenha em mente que o usuário tem espaço limitado para trabalhar. Portanto, você precisa ser o mais conciso possível ao criar títulos, URLs e meta-descrições - é claro, sem comprometer a essência ou a qualidade das informações.

Ferramentas Úteis

Aqui está uma lista de algumas ferramentas úteis que você pode usar para descobrir se o seu site é otimizado para celular -

Google Webmaster Tools - Use as ferramentas e técnicas disponíveis do Google para entender o que deve ser usado e o que deve ser evitado ao projetar sites para desktop e também para dispositivos móveis.
Mobile Emulator - Permite que você veja como seu site aparece em uma ampla variedade de dispositivos móveis.
Moz Local - Use esta ferramenta para garantir que seu SEO local está em ordem.
Responsive Web Design Testing Tool - Use essa ferramenta para ver a aparência do seu site responsivo em uma variedade de dispositivos móveis com diferentes tamanhos de tela padrão.
Screaming Frog - Esta é uma ferramenta útil que permite analisar seu site e verificar todos os redirecionamentos.
User Agent Switcher - Este é um add-on do Firefox que você pode usar para descobrir a aparência do seu site quando acessado por um agente de usuário diferente.

Existem várias outras dicas relacionadas ao SEO. Não os categorizamos em nenhuma categoria especial e, portanto, os colocamos em categorias diversas. Leia essas dicas uma por uma.

Lista de coisas a não fazer

Não mantenha texto oculto em suas páginas da web.
Não crie spam de imagens alternativas inserindo palavras-chave erradas.
Não use recheio de meta tags.
Não use frames e flash em seu site.
Não troque seus links com sites da lista negra.
Não tente enganar os visitantes do seu site usando palavras-chave com erros ortográficos.
Não envie e-mails de spam para milhares de IDs de e-mail.
Não use muitos gráficos em seu site.
Não crie muitas páginas de entrada.
Não tente criar conteúdo duplicado de páginas.
Não envie seu site muitas vezes em um único mecanismo de busca.
Não use profundidade de subdiretório mais de 1-2.
Não crie muitas páginas dinâmicas. Tente convertê-los em páginas estáticas.
Não sobrecarregue suas páginas com códigos.
Não aninhe suas páginas.

Lista de afazeres

Existem várias outras dicas que podem ajudá-lo a otimizar seu site para muitos mecanismos de pesquisa.

Crie logs de páginas e cada página deve, entretanto, conter um mínimo de cerca de 200 palavras visíveis de texto para maximizar a relevância com o Google.
Crie um mapa do site, ajuda, perguntas frequentes, sobre nós, link para nós, direitos autorais, isenção de responsabilidade, páginas de política de privacidade de forma obrigatória.
Crie um link de página inicial para cada página da web e forneça fácil navegação por todas as páginas.
Preste atenção aos seus URLs de página dinâmica. O Google pode rastrear e indexar páginas dinâmicas, desde que você não tenha mais de 2 parâmetros no URL.
Verifique seu site completo para links quebrados. Links quebrados também reduzirão a classificação de outras páginas.

Cobrimos quase todos os principais conceitos relacionados à otimização de mecanismos de pesquisa. Agora você também está familiarizado com as terminologias relacionadas a SEO usadas com mais frequência.

Você aprendeu como otimizar palavras-chave, título, alt, metatags, âncora e outros textos do ponto de vista de SEO. Você também aprendeu a importância de ter um bom conteúdo em seu site. No capítulo Técnicas Diversas, sugerimos outros pontos importantes que o ajudarão a otimizar seu site.

Em suma, podemos ter os seguintes pontos como estratégias éticas para alcançar a classificação ideal nos motores de busca:

Todas as páginas devem estar em conformidade com os padrões W3C.
A densidade de palavras-chave nunca é abusiva.
Sempre inclua: robots.txt, sitemap.xml e urllist.txt.
Palavras-chave são proeminentes no Título, Metatags e Títulos.
As tags ALT e as tags de título não são esquecidas.
A nomenclatura é fundamental para ser indexado.

Envie-nos os seus comentários para [email protected].

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