Gerenciador de tags do Google - Visão geral

Para entender o Gerenciador de tags do Google, primeiro precisamos entender alguns conceitos relacionados.

Marketing de Produto - Histórico

Com o advento da Internet e da web, houve uma imensa necessidade de se destacar do resto para promover seu produto. Esta era ultrapassou os tempos em que a publicidade e o marketing funcionavam de forma fantástica com os suportes em papel.

Com a exigência de marketing do produto se tornando uma tarefa focada e habilidosa, surge uma nova geração de profissionais chamados “Profissionais de Marketing de Produtos”. Essas pessoas devem ser atualizadas com as tendências do mercado, o comportamento do usuário e os gostos e desgostos de seu público.

O profissional de marketing de produto, usando o chapéu de analista e anunciante, precisa saber muitas coisas para estar no controle de tudo. Uma delas é criar uma campanha de marketing para o envolvimento bem-sucedido do usuário.

Se formos com a definição da Wikipedia para marketing de produto - Product Marketing is the process of promoting and selling a product to an audience.

Em suma, um comerciante de produto precisa criar várias campanhas promocionais para ficar no topo da concorrência, aumentando assim as vendas.

Desde o boom das pontocom, para um marketing de produto de sucesso, a presença de um produto é necessária não apenas no mundo real, mas também no mundo da web. A presença e aceitação no mundo da web é diretamente proporcional ao sucesso do produto.

Ferramentas de marketing de produto

Nessa busca de aumentar as vendas de produtos, além de ser criativo, o profissional de marketing precisa estar ciente de certas ferramentas eficazes. Essas ferramentas, por si só, são úteis para comercializar o produto e analisar a tendência do usuário de acordo.

A seguir estão algumas ferramentas de marketing de produto comumente usadas -

• Google Analytics
• Chartbeat
• Kissmetrics
• Sprint Metrics
• Woopra
• Clicky
• Teste de usuário
• Ovo louco
• Mouseflow
• Mint

O Google, obviamente, está no topo da lista com sua oferta - Google Analytics. O Google introduziu essa ferramenta de análise muito cedo durante a evolução do marketing do produto. Na verdade, é a ferramenta mais confiável e amplamente utilizada na comunidade de marketing de produto.

A ferramenta possui um modo de operação único, utilizando uma interface amigável. O usuário deve adicionar o número da conta do Google Analytics às suas respectivas páginas de site / blog. Assim, as visitas e os cliques do usuário são rastreados pelo Google Analytics.

Usando diferentes ferramentas analíticas

Semelhante ao Google Analytics, todas as outras ferramentas fornecidas na lista acima têm uma maneira diferente de funcionar. Quando se trata de usar uma determinada ferramenta, é necessário modificar o código do site / blog para começar a rastrear o comportamento do usuário.

Essas ferramentas fornecem uma análise sobre qual página foi usada na maioria das vezes, quais foram as atividades realizadas pelo usuário, etc. Além disso, essas ferramentas podem fornecer um feedback rápido na forma de dados para os recursos recém-lançados.

A forma como o Google Analytics funciona é bastante semelhante a como a maioria das outras ferramentas listadas funcionaria. Agora, considere uma organização de produto relativamente grande, focada na construção de um novo recurso para aprimorar a experiência do cliente. Para uma organização em grande escala, é útil ter processos / pipelines de lançamento enormes, que obtêm o recurso desejado de uma maneira contínua.

Entre no Google Analytics. Para que o Google Analytics seja útil, é necessário que todas as páginas no código do site do produto tenham esse número de conta. Por mais simples que pareça, para grandes organizações de produtos, às vezes, adicionar um pequeno trecho de código na página pode ser complicado e exige testes rigorosos após a criação desse recurso.

Se a organização do produto pretende usar várias ferramentas de análise de dados conforme fornecido na lista acima, multiplique o esforço em termos de tempo e custo pelo número de ferramentas em uso. Isso se torna doloroso conforme o produto amadurece. Eventualmente, avaliar o comportamento do usuário também se torna uma obrigação. Nesses casos, é importante ter um mecanismo de um para todos, de modo que seja mais fácil para os profissionais de marketing de produto criar diferentes campanhas dinamicamente.

Como diferentes ferramentas usam diferentes técnicas para rastrear o comportamento do usuário, há a necessidade de ir para um único meio, que responde por essas diferentes técnicas com ferramentas diferentes.

Gerenciador de tags do Google - Introdução

Para um profissional de marketing de produto, usar ferramentas diferentes exige a respectiva curva de aprendizado. Ter diferentes ferramentas acarreta diferentes códigos a serem inseridos e, portanto, as mudanças no site. Se houver um processo simples e direto de alterar o código do site, será uma bênção adicionar os diferentes códigos relacionados a diferentes ferramentas analíticas.

O Gerenciador de tags do Google (GTM) é uma ferramenta gratuita que facilita para os profissionais de marketing adicionar e atualizar tags de sites. As tags permitem o monitoramento de visualizações de páginas do site, rastreamento de conversão, etc. Usando o Gerenciador de tags do Google, pode-se ter uma solução de gerenciamento de tags eficaz que permite atualizações rápidas e fáceis nas tags do site. Tags são basicamente fragmentos de código, que se destinam à análise de tráfego e otimização de marketing.

Para um profissional de marketing de produto envolvido em diferentes soluções de análise de produto, o Gerenciador de tags do Google é essencial, pois abrange muitos aspectos do marketing de produto sob o mesmo teto. Você pode adicionar e atualizar AdWords, Google Analytics, Firebase Analytics, Floodlight e outras tags de terceiros usando o Gerenciador de tags do Google.